RX France (anteriormente Reed Midem) anunció este lunes 21 que el tercer premio anual MIP SDG se otorgará en el marco de MIPTV (4 al 6 de abril próximo) a la ACT (Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe/ Asociación de Servicios Comerciales de Televisión y Video bajo Demanda en Europa) y el primer MIP SDG Innovation Award a la empresa de medios y entretenimiento, Junk Kouture.

            Establecidos en apoyo de la campaña de la Década de Acción de las Naciones Unidas, los premios reconocen a las empresas de medios por su acción y contribución en el objetivo de cumplir con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la iniciativa a nivel internacional. Los anteriores destinatarios honrados fueron Sky y A+E Networks.  

            La ACT, compuesto por 28 miembros, entre ellos las principales emisoras comerciales y proveedores de VoD de Europa, recibirá el premio MIP SDG en honor a su liderazgo en el crítico tema de la desinformación en línea. La campaña en curso de ACT ha promovido el valor de las fuentes de noticias confiables para las sociedades, al tiempo que ha reunido a emisoras de servicios públicos y privados, académicos y ONG para desarrollar y proporcionar posibles soluciones regulatorias a la propagación de la desinformación.

            El presidente de ACT, Guillaume de Posch, y el director general de ACT, Grégoire Polad, recibirán el premio en una sesión especial en el Palais des Festivals el segundo día del mercado de primavera. En el mismo evento se presentará el Premio a la Innovación MIP SDG inaugural, que en esta ocasión honra a Junk Kouture por el impacto de su programa integrado creativo que involucra a los jóvenes del mundo en varios SGDs.

            “Felicito a la ACT por su papel de liderazgo en impulsar a los medios europeos a desarrollar una postura común para abordar la desinformación. La desinformación pone vidas en peligro, divide a la sociedad y contamina el panorama mediático. También está proliferando en torno a la guerra en Ucrania. La necesidad de fuentes de información confiables y precisas nunca ha sido tan crítica y los medios de comunicación juegan un papel central. También es un gran placer reconocer a Junk Kouture por haber encontrado nuevas formas de involucrar a los jóvenes como agentes de cambio en el tema de la sostenibilidad”, destacó Melissa Fleming, Secretaria General Adjunta de Comunicaciones Globales de las Naciones Unidas.

            Según lo ha destacado Lucy Smith, directora de la división de entretenimiento de RX France y directora de MIPTV, “estamos encantados de honrar tanto a ACT como a Junk Kouture por su impactante trabajo. Ya sea abordando prácticamente la desinformación en línea o una versión disruptiva de la programación de moda, ambos han hecho avanzar significativamente la agenda de sostenibilidad y desarrollo para el público en los últimos años. Nuestra industria en general tiene mucho que admirar y aprender de su enfoque y campañas”.