La campaña de Netflix Francia dedicada a la cuarta temporada de la serie británica Sex Education se alzó con el premio a la mejor iniciativa de marketing de Series Mania. Laurence Herszberg, fundadora y directora general de Series Mania, reveló el ganador de la segunda edición del Premio a la Mejor Iniciativa de Marketing, el premio anual otorgado por Series Mania para celebrar la creatividad en el marketing de series. No se trata sólo de la promoción entre la audiencia (BtoC), sino también de todas las iniciativas emprendidas por productores y distribuidores para crear conciencia entre los comisionistas y compradores (BtoB). El jurado, formado por ejecutivos de BBC Creative Studios, Inédite Agency y Make It Happen Studios, junto con el equipo de Series Mania, buscó la mejor promoción de marketing, que incluyera campañas de comunicación, experiencias, iniciativas digitales/sociales o un formato visual o promo/tráiler desarrollado para el lanzamiento de una nueva serie o una nueva temporada.

            Sarah Izbornicki, directora de Marketing de Netflix Francia, recibió el nuevo reconocimiento para la producción británica de comedia sexual adolescente creada por Laurie Nunn para Netflix. Sigue las vidas de los adolescentes y adultos en la ciudad ficticia de Moordale mientras enfrentan varios dilemas personales, a menudo relacionados con la intimidad sexual. Como parte de su iniciativa de marketing, Netflix se asoció con Planning Familial (Planned Parenthood) y juntos promovieron su línea directa de educación sexual, un número gratuito en Francia, donde los espectadores podían llamar y hacer preguntas sobre educación sexual con respuestas de destacados expertos en su campo. La campaña generó más de 100 millones de vistas orgánicas y pagas en todos los contenidos sociales de Netflix y cuentas de influencers.

            Se otorgó una mención especial del jurado a Dark Hearts - Temporada 2, Newen Connect [Francia], y Vincent Riva, director de Marketing, aceptó el premio. Dark Hearts es un drama de acción francés de seis partes y un thriller de espionaje ambientado en Irak en vísperas de la batalla por Mosul en octubre de 2016. Para promocionar la temporada 2, Newen Connect creó una plataforma de presentación inmersiva que combina imágenes y recursos de la temporada 1 y agrega IA. imágenes creadas específicamente para la segunda temporada. La presentación personalizada permitió a los usuarios recorrer las ubicaciones de la nueva temporada, descubrir a los recién llegados y los arcos narrativos.

            "El año pasado, el premio se centró más en campañas creativas BtoC, y este año decidimos ampliar el alcance para incluir campañas BtoB, porque las series deben destacarse en cada etapa de su viaje creativo, desde la idea hasta la pantalla. Puedes tener la mejor serie, pero de nada sirve si nadie ha oído hablar de ella. Es por eso que los profesionales del marketing y los comunicadores deben ser vistos como parte del ecosistema de las series, junto con los productores, los escritores y los financieros. Felicitaciones a Netflix y Newen Connect por su gran trabajo”. expresó Herszberg.