En uno de los anuncios más resonantes de su presentación Upfront 2025, Warner Bros. Discovery confirmó que su servicio de streaming Max volverá a llamarse HBO Max este verano. El cambio, según lo destacaron sus ejecutivos de primera línea, marca un regreso al prestigioso sello que durante años fue sinónimo de calidad premium en televisión y cine, reforzando la identidad y el legado de la marca ante sus audiencias. Sorprendente lo de la administración Zaslav: después de años de meterle motosierra y desguazar cuanto activo lineal encontró entre sus bienes, la gran mayoría activos válidos manejados por ejecutivos avezados y conocedores de la industria, ahora da muestra de recuperar algo de la conciencia y echar mano a su marca más valiosa. Nadie en la industria entendió la motivación para tamaño desprecio por lo lineal, que bien pudo el grupo escindir apenas se fusionó, y tamaño desprecio por su símbolo icónico. Porque eso era lo que representaba HBO.

            David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery declaró: “El sólido crecimiento que hemos experimentado en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años”.

           El anuncio se dio en el marco de una presentación realizada en el Teatro del Madison Square Garden de Nueva York, donde la compañía también destacó nuevas estrategias publicitarias, iniciativas innovadoras y avances de programación que reafirman su posición como líder del entretenimiento global.

           Los copresidentes de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Discovery, Ryan Gould y Robert “Bobby” Voltaggio, subieron al escenario por primera vez para presentar el innovador y ágil enfoque de ventas de la compañía, diseñado para conectar a los anunciantes con audiencias comprometidas e impulsar resultados medibles.

            Bajo el lema "Como ninguna otra", el evento presentó el enfoque de ventas convergentes de WBD y la nueva plataforma WBD Storyverse, que permitirá a las marcas conectar con audiencias a través de personajes y propiedades intelectuales icónicas. 

            También se revelaron herramientas publicitarias como NEO y DemoDirect, que prometen mejorar la personalización y la medición de resultados para los anunciantes.

            Entre las novedades de contenido, se anunciaron nuevos proyectos de CNN Originals, una serie con Tony Shalhoub, una producción con Eva Longoria, y el regreso de Have I Got News For You, entre muchos otros títulos. Además, la programación de estilo de vida incluirá Back to the Frontier, con Chip y Joanna Gaines.

           Con talento como John Cena, Conan O'Brien, Shaquille O’Neal y Eva Longoria presentes en el escenario, el Upfront 2025 de Warner Bros. Discovery dejó claro que la compañía apuesta fuerte por el futuro... pero con un nombre que el público no ha dejado de valorar: HBO Max.