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Internacional
The Daily
Feb23,2023
Si la imitación es la forma más sincera de adulación, los competidores del CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, le están ofreciendo grandes elogios. Lo asegura Parrot Analytics en este reporte que The Daily Television desvela este jueves en las horas previas a la confesión de ganancias del gigante.
Según las conclusiones de la firma líder mundial en medición y evaluación de la demanda global de contenido televisivo:
— Disney, Paramount y NBCUniversal han comenzado a copiar la alguna vez controvertida estrategia de optimización de contenido de Zaslav, consistente en dar marcha atrás en varias de las primeras medidas adoptadas en la era del streaming, Lo que se conoce como 'First Reverse-Mover Advantage'.
Lo más importante es que Wall Street está recompensando a 'The Zaz'. Las acciones de Warner Bros. Discovery están creciendo a un ritmo más rápido que las de sus rivales este año, luego de un brutal 2022.
Cambios en el precio de las acciones del 1 de enero al 22 de febrero de 2023 para las principales corporaciones de medios:
- Warner Bros. Discovery: +61.6%
- Paramount Global: +36.5%
- Disney: +14.3%
- Netflix: +13.5%
- Comcast: +6.86%
— Con una participación de la demanda corporativa del 18,0 %, Warner Bros. Discovery se encuentra en el nivel superior, junto con Disney (20,2 %), en su capacidad tanto para desarrollar un servicio de streaming de entretenimiento general como para aumentar sus ingresos otorgando licencias de contenido de alta demanda a competidores.
Entre los anuncios más esperados en la convocatoria de ganancias de hoy se encontrarán detalles específicos sobre una combinación de HBO Max y Discovery+. HBO Max Originals fue rebautizado recientemente como Max Originals dentro de la plataforma.
Las audiencias de las dos plataformas tienen muy poca superposición, pero la combinación del catálogo total de Discovery+ con el de HBO Max creará un servicio con el catálogo total más demandado por las audiencias de EEUU, incluso más alto que Netflix.
La estrategia FAST de Warner Bros. Discovery aumentará los ingresos y dará una nueva vida a las antiguas series de HBO Max. Además de los acuerdos anunciados con Tubi y Roku, la compañía ofrecerá más detalles sobre su oferta FAST.
Noche de domingo en HBO: El último de los Timeslots
La joya de la corona de Warner Bros. Discovery es, por supuesto, HBO. A pesar de todos los cambios fundamentales que se han producido en la industria de los medios de comunicación en la última media década, la hora de los domingos a las 9 de la noche de HBO sigue siendo el último bastión de la televisión con guión.
La primera temporada de House of the Dragon finalizó en el cuarto trimestre de 2022, con una demanda de audiencia 92,5 veces mayor que el programa promedio en todo el mundo durante el trimestre. También fue el programa número uno en todo el mundo durante gran parte de su primera temporada.
A continuación, la demanda mundial de audiencia de The White Lotus se disparó en su segunda temporada. La demanda de la serie alcanzó una media global de 37,9 veces (37,9x) durante su segunda temporada, más del doble que en la primera (18,02 veces). Durante el cuarto trimestre de 2022, The White Lotus se situó en nuestra categoría de demanda excepcional, lo que significa que estuvo entre el 0,2 % de todos los programas en todas las plataformas durante ese periodo.
La última entrada en este reverenciado intervalo de tiempo, la adaptación del videojuego The Last of Us, ha sido un gran éxito. Desde su debut, el programa tiene una demanda de audiencia global promedio de 76.1x, alcanzando un máximo de 134.0x. The Last of Us ha sido el programa número uno en todo el mundo en todas las plataformas todos los días entre el 7 y el 19 de febrero, nuestro último día de datos disponibles.
La última entrada en esta venerada franja horaria —la adaptación del videojuego The Last of Us— ha sido un éxito masivo. Desde su estreno, la serie ha tenido una audiencia media mundial de 76,1x, con un máximo de 134,0x. The Last of Us ha sido la serie número uno en todo el mundo en todas las plataformas todos los días entre el 7 y el 19 de febrero, nuestro último día de datos disponibles.
Con la cuarta temporada de Succession a finales de marzo, el impulso de HBO se proyecta fuerte durante la primera mitad de 2023.
Share de demanda corporativa: EEUU 2022
- La participación de la demanda corporativa evalúa las perspectivas a largo plazo de las empresas de medios mientras buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- Empero, con el mandato de Wall Street de volver a centrarse en las ganancias, esta visión del panorama del entretenimiento también se puede usar para evaluar qué empresas tienen el contenido más valioso para licenciar, reiniciando una de las fuentes de ingresos originales en el negocio de la televisión (el de la Distribución). Puede ayudar eficazmente a valorar el legado de un conglomerado y el contenido de su biblioteca en conjunto.
- Disney (20,2%) y Warner Bros. Discovery (18,0%) están en una clase propia en lo que respecta a la participación de la demanda corporativa. Si bien Netflix sigue siendo el líder en muchas métricas de solo streaming, Disney y Warner Bros. Discovery tienen el contenido general del catálogo para desarrollar servicios de streaming de entretenimiento general y aumentar significativamente los ingresos por licencias mediante la venta a la competencia.
- Con los FAST convirtiéndose en una parte cada vez más importante del ecosistema de streaming, Warner Bros. Discovery está listo para beneficiarse de la demanda de su catálogo. Ya ha anunciado acuerdos de canal FAST con Roku y Tubi y está planeando un canal FAST in-house.
Share de demanda total del catálogo (TV y películas combinadas): EEUU 2022
- La demanda de contenido original impulsa el crecimiento de las suscripciones, pero el contenido de la biblioteca es clave para la retención de clientes. La cuota de demanda total del catálogo (la demanda de todas las películas y programas de TV disponibles en un servicio, tanto exclusivos como no exclusivos) es un buen indicador de qué SVoD es más probable que los consumidores utilicen como un "hogar de streaming" predeterminado.
- Esta mirada más amplia al panorama del streaming revela un claro Big Three en lo que respecta a los servicios de entretenimiento general con audiencias estadounidenses, con Netflix (17,7 %) a la cabeza, seguido de Hulu (15,5 %) y HBO Max (15,2 %).
- Este gráfico muestra el beneficio de la futura consolidación de Discovery+ y HBO Max en un nuevo servicio. Agregar la participación de la demanda de Discovery+ a la de HBO Max le daría a la plataforma combinada un 19,4%, superando a Netflix como la plataforma principal para el streaming de entretenimiento general.
- Vale destacar que una posible combinación de Hulu y Disney+ superaría con creces tanto a Netflix como a la combinación de WBD con un 24,1 %. Sin embargo, los comentarios recientes del CEO de Disney, Bob Iger, han puesto en duda si eso sucederá alguna vez.
Datos demográficos de audiencia: HBO Max y Discovery+
- Los datos demográficos de la audiencia muestran muy poca superposición entre las audiencias respectivas de los títulos exclusivos de HBO Max y los títulos exclusivos de Discovery+.
- HBO Max es efectivamente un servicio de 'tres cuadrantes'. Sus series de televisión están resonando entre hombres mayores y más jóvenes, así como entre mujeres más jóvenes.
- Discovery+ es en gran parte un servicio de 'un cuadrante', con una gran inclinación hacia audiencias femeninas mayores. Esto tiene sentido dado el contenido disponible en HGTV, Food Network, Animal Planet, etc.
- Estos datos muestran por qué la estrategia de Zaslav de avanzar con un servicio combinado y al mismo tiempo mantener Discovery+ como un servicio independiente es inteligente. La audiencia de Discovery+ probablemente no apoyaría el verse obligada a utilizar una plataforma más grande y más costosa. Pero la combinación agregará una gran cantidad de contenido para audiencias femeninas mayores que no estaban siendo atendidas en HBO Max.
Share de demanda de originales streaming: Global, 2022 completo
- La demanda de series originales en streaming es un indicador clave del crecimiento de suscriptores al SVoD.
- Desde su lanzamiento hace casi tres años, HBO Max se ha labrado una sólida posición en el mercado de las series originales en streaming, y en 2022 se situó por delante de Hulu y Paramount+ (antes CBS All Access) en audiencias globales.
- HBO Max es uno de los servicios que más ha crecido en cuota de demanda global de originales en streaming en los últimos tres años:
- Disney+ creció del 4,2% al 10,2% (+6,0%)
- Apple TV+ creció del 3,8% al 6,4% (+2,6%)
- HBO Max creció del 3,3% al 4,8% (+1,5%)
- Paramount+ creció del 4,1% al 4,2% (+0,1%)
- Hulu se contrajo del 5,8% al 5,3% (-0,5%)
- Amazon Prime Video se contrajo del 11,8% al 11,1% (-0,7%)
- Netflix se contrajo del 55,7% al 39,6% (-16,1%)
