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The Daily
Ene21,2025

Mientras Netflix se prepara para marcar la pauta del sector del streaming en 2025, su rendimiento estelar en 2024 crea una referencia difícil de superar, remarcó este martes Parrot Analytics, la compañía líder en análisis de entretenimiento global, en su periódica revisión previa a la revelación de ganancias de las compañías del mercado.
La subida del 83% de las acciones de la empresa -la más alta desde 2015, antes del lanzamiento de Stranger Things- superó con creces la subida del 22% de Disney y contrastó claramente con las pérdidas de dos dígitos de Warner Bros. Discovery, Comcast y Paramount Global.
EL ANÁLISIS
El éxito de Netflix se vio impulsado por tres factores clave: la excepcional retención de abonados, la expansión estratégica de contenidos, incluidos eventos en directo, y el aumento de su cuota de contenidos originales en streaming a nivel mundial, lo que impulsó importantes ganancias en el share de demanda corporativa.
La decisión de Netflix de dejar de informar sobre el crecimiento de abonados después de este trimestre está directamente relacionado a la desaceleración en todo el sector del streaming. Para aprovechar su reciente éxito, Netflix puede:
- Seguir aprovechando su dominio en la demanda mundial de contenidos originales.
- Seguir expandiéndose en el ámbito de los eventos en directo y los deportes, perfeccionando la experiencia del usuario para resolver los problemas de calidad del streaming.
- Reforzar las estrategias de retención en los mercados con una tasa de rotación relativamente alta y mantener su ventaja competitiva en las regiones con una tasa de rotación baja.
- Seguir ofreciendo suficiente valor a los consumidores para poder seguir subiendo los precios y monetizando a los clientes sin provocar un éxodo de abonados.
Con su historial de innovación y adaptabilidad, Netflix está bien posicionada para liderar la industria del streaming y el entretenimiento hasta 2025 y más allá.

Líderazgo en la industria en cuanto a crecimiento de suscriptores y baja tasa de abandono
Netflix mantuvo una excepcional retención de abonados en todas las regiones internacionales clave:
- APAC: Esta región ha representado el segundo mayor promedio de adiciones netas trimestrales en los últimos cinco trimestres. Las tasas de churn de Netflix fueron las más bajas de la industria, alcanzando el 2,17% en el tercer trimestre de 2024. Prime Video fue escolta en el ítem tasa de cancelación más baja con un 3,7% en el mismo trimestre.
- EMEA: Esta región cuenta con el mayor promedio de altas netas trimestrales desde finales de 2023. Aquí también se registraron bajas tasas de bajas de entre el 1,85% y el 1,88% durante los tres primeros trimestres de 2024. Paramount+ tuvo el siguiente churn más bajo de la región durante el tercer trimestre de 2024, con un 4,94%.
- LATAM: Las tasas de cancelación de Netflix aquí cayeron de forma constante desde el 1,6% en el primer trimestre hasta el 1,41% en el tercer trimestre de 2024, superando con creces la tasa de cancelación regional del 4,36% del segundo clasificado, Prime Video, en el tercer trimestre de 2024.
- Esta impresionante retención subraya la capacidad de Netflix para mantener la fidelidad de sus abonados en todo el mundo con una variada biblioteca de programación.
Estado de la industria: Tendencias de la oferta 2020-2024
- Entre principios de 2020 y finales de 2024, se ha producido un aumento del 321% en la oferta global de títulos originales de streaming a medida que las principales empresas daban prioridad a las plataformas DTC y perseguían el modelo de negocio de Netflix.
- Antes de 2023, no había habido más de un trimestre consecutivo de disminución de la tasa de crecimiento de la oferta mundial de originales en streaming. Ahora, esta métrica ha disminuido durante siete de los últimos ocho trimestres.
- La importante ralentización de la producción de contenidos originales en todo el sector, impulsada por las medidas de recorte de costes a partir de 2022 y agravada aún más por las huelgas laborales de Hollywood a finales de 2023, ha creado un entorno favorable para Netflix. Al mantener una sólida cartera de contenidos durante este período de contracción de la industria, Netflix ha podido fortalecer su posición competitiva.
Share de oferta de Netflix
- Una razón clave detrás del resurgimiento de Netflix en los últimos dos años ha sido su reserva de contenidos, que el codirector ejecutivo Ted Sarandos subrayó repetidamente durante las huelgas de 2023.
- En el cuarto trimestre de 2024, Netflix representaba el 24,9 % de la oferta mundial total de originales en streaming, su cuota más alta desde el primer trimestre de 2022. En el cuarto trimestre de 2023 también se produjo un importante aumento de la cuota de suministro, con un 23,7 %. Este repunte en el cuarto trimestre concuerda con la estrategia de Netflix de reservar los grandes estrenos originales para finales de año (The Crown Temporada 6 y Leave the World Behind a finales de 2023; Squid Game S2 y Carry-On a finales de 2024).
- Estos aumentos de la cuota de oferta se correlacionaron con un aumento de la cuota de demanda de originales globales de Netflix tanto en el cuarto trimestre de 2023 como en el cuarto trimestre de 2024.
Netflix supera a NBCUniversal en 2024
- La cuota de demanda corporativa tiene en cuenta todo el contenido original de televisión producido bajo el paraguas de cada empresa, y puede ayudar a valorar eficazmente el contenido heredado y de biblioteca de un conglomerado en conjunto.
- En el tercer trimestre de 2024, Netflix superó por primera vez a uno de los estudios tradicionales en esta categoría, aventajando a NBCUniversal en un 0,6%. En el cuarto trimestre de 2024, Netflix aumentó aún más su ventaja y, por primera vez, terminó en cuarto lugar en esta categoría durante todo el año.
- Aunque el cuarto puesto en cualquier categoría puede no parecer impresionante para Netflix, este conjunto de datos está dominado por empresas que existen desde hace más de un siglo.
- Esto significa que hay más demanda para el catálogo de televisión original de Netflix (que comenzó en 2012) que para el de NBCUniversal (cuya programación de televisión original se remonta a la década de 1940).
- Netflix fue la única de las cinco primeras empresas que aumentó su cuota de demanda corporativa en 2024.
- Netflix: +0.8%
- Warner Bros. Discovery: -0,3
- NBCUniversal: -0,5
- Paramount Global: -0,8
- Disney: -1,3