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The Daily
Sep13,2022
El grupo germano ProSiebenSat.1 se ha asegurado la totalidad de las acciones de Joyn, el servicio streaming en el que estaba asociado 50-50 con Warner Bros. Discovery. El monto de la operación, que ha trascendido extraoficialmente, habría sido simbólica: € 1. Creado en 2017 por los dos conglomerados y lanzado en 2019 en Alemania, inicialmente solo gratuito y meses después con el agregado de un nivel premium, el servicio registra actualmente más de 30 millones de descargas de aplicaciones y 4 millones de usuarios únicos por mes, lo que la ha consolidado en el mercado nacional en estos tres años. Esa consolidación está lejos todavía de significar ganancias. Según lo reconoció el grupo europeo, este año Joyn tendrá una pérdida de € 75 a 80 millones. El plan de negocios prevé una rentabilidad recién en 2025.
Necesitado de concentrarse totalmente en su estrategia Direct To Consumer, WBD está firmemente decidido a recortar miles de millones de sus cuentas. Eso explica esta salida: sus intereses son el lanzamiento de la plataforma conjunta HBO Max-Discovery+ y el Joint Venture acordado con BT para lanzar un servicio combinado de BT Sport y Eurosport.
Otro aspecto que habría motivado su deserción es el enfoque doméstico que ha pretendido darle ProSiebenSat.1 a Joyn. El grupo alemán proyectó con la compañía estadounidense un servicio streaming con expansión internacional pero luego viró los planes, reduciendo el campo de operación solo los países de habla alemana.
La consolidación total de Joyn reducirá el Ebitda de ProSiebenSat.1 para 2022 en alrededor de € 25 millones, lo que implica para la empresa rebajar su perspectiva de € 805 millones a 780 millones.
La modificación accionaria no implicará cambios para los usuarios y suscriptores. Además del contenido de ProSiebenSat.1 y otros socios de contenido, los clientes de Joyn seguirán teniendo acceso bajo demanda a contenido gratuito financiado con publicidad de WBD. Los usuarios de la opción de suscripción paga, JoynPLUS+, también pueden acceder al servicio de streaming Discovery+ durante 12 meses.
El grupo alemán espera la autorización final antimonopolio en octubre próximo.
“Al adquirir todas las acciones de Joyn, continuamos con la transformación digital del Grupo ProSiebenSat.1. Con el lanzamiento de Joyn como una plataforma pura de streaming hace tres años, ahora la estamos convirtiendo en el primer punto de contacto en nuestro ecosistema digital y, por lo tanto, nos beneficiamos de las sinergias dentro del grupo. De acuerdo con nuestra estrategia, estamos ampliando nuestro alcance, especialmente entre los grupos objetivo jóvenes, y creando nuevas oportunidades de monetización. El control total sobre Joyn nos brinda la flexibilidad empresarial que necesitamos. En el futuro, pondremos un mayor énfasis en la interacción con y entre los usuarios y la gestión de la comunidad. Por lo tanto, estamos integrando nuestra plataforma de streaming más de cerca con nuestro negocio de influenciadores y nuestras marcas de los segmentos de citas y videos y comercio y empresas. El ecosistema digital del grupo también incluye el servicio de registro de inicio de sesión único 7Pass con sus más de 20 millones de usuarios registrados. Junto con Joyn, nos permitirá dirigirnos a usuarios aún más específicos en el futuro”, apuntó Rainer Beaujean, CEO de ProSiebenSat.1 Media SE. Group.
