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EEUU
The Daily
May19,2015
El Cabletelevision Advertising Bureau (CAB) será sustituido por una organización mayor, el Video Advertising Bureau (VAB), que añadirá por primera vez en su historia de 25 años a representantes de redes broadcast en su lista de miembros.
La alianza fundada en 1980 tendrá, aparte de un nuevo nombre, un nuevo logotipo; y comprenderá a 110 canales de broadcast y cable, y 11 operadores de TV paga (cable/DTH/IPTV). Los miembros esperan proveer a los anunciantes de los conocimientos más actuales sobre el contenido de TV premium, multipantalla; como también información sobre el impacto de la publicidad en TV.
"Nuestra industria está cambiando rápidamente; sin embargo, una constante es el poder indiscutible de la TV para llegar a los consumidores con mensajes de anunciantes. Los broadcasters, las redes de cable y distribuidores se unen de una manera sin precedentes; los miembros VAB compartirán conocimientos y puntos de vista, para la investigación inicial y empujar hacia un objetivo común de elevar el liderazgo de la TV en el impulso de las ventas de productos y afinidad de la marca para los clientes", dijo el co-presidente de VAB y presidente de Ventas de Publicidad de Discovery, Joe Abruzzese.
Las empresas que participan son: A+E Networks, AMC Networks, Cablevision, CBS Corporation, Comcast, Cox, Discovery Networks, Fox Networks, NBCUniversal, Scripps Networks, Time Warner Cable, Turner Networks, Verizon FiOS, Viacom y Walt Disney Co.
El renombramiento significa que las marcadas distinciones entre la TV broadcast y el cable ya no son tan marcadas, por lo cual no tiene sentido ni para los televidentes como tampoco desde un punto de vista empresarial.
"Con todas estas empresas bajo una sola organización, se acelera nuestra capacidad de ver la investigación significativa y desarrollar un análisis acerca de ser capaz de hacer las cosas sobre una base única en toda la industria", dijo Sean Cunningham, presidente y CEO de VAB.
