Comedy Central ha centralizado los departamentos de entrega de programación, que marcaba una división entre los contenidos digitales y la programación lineal. "Básicamente, se ha desmantelado el departamento antes conocido como digital. Teníamos un equipo que hacia contenidos y marketing digital; y otro que programaba las plataformas digitales; luego... nos dimos cuenta de que nuestro público no piensa de esa manera. Y por lo tanto nosotros tampoco debemos hacerlo", dijo el presidente de Comedy Central, Michele Ganeless.

En consecuencia, David Bernath es ahora VP ejecutivo de Programación y Estrategia Multiplataforma, y Walter Levitt se convierte en director de marketing. Ambos ejecutivos continuarán informando al presidente Ganeless. Bernath ha ampliado sus responsabilidades para incluir la supervisión de la estrategia y la programación del contenido de Comedy Central en todas las plataformas; y Levitt supervisará todas las facetas del marketing estratégico y creativo de la marca, incluyendo el equipo de trabajo recientemente formado, que se encarga de la comercialización social y digital a través de socios como Twitter y Facebook.

Steve Grimes también ha sido nombrado para un nuevo puesto creado, VP sénior de Estrategia y Desarrollo Multiplataforma, reportando a Bernath y a Erik Flannigan, VP ejecutivo de Estrategia Multiplataforma. Grimes, quien previamente supervisó el equipo de medios digitales de Comedy Central, se encuentra trabajando en la estrategia de programación multiplataforma, y el desarrollo de aplicaciones.

"Todo el mundo, independientemente de si los grupos son independientes o no, tiene que trabajar en estrecha colaboración. Vas a tener que el video se vive en tres planos diferentes. Se va a vivir en la impresión en mis ediciones iPad, va a vivir en la TV, y vivirá en video digital”, declaró Haljun Gibbs, director general de Inversiones de Medios en GroupM. Según su visión, la unificación debería funcionar bastante bien, teniendo en cuenta que la mayoría de las agencias ya están exigiendo a sus divisiones digitales y lineales que colaboren estrechamente.