El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga (Lamac) ha confirmado un ascenso en su base colombiana. Mimi López ha sido promovida al cargo de directora ejecutiva de la organización, tras una efectiva gestión en el mercado publicitario colombiano. Dentro de esos logros, Lamac ha subrayado su contribución en el incremento considerable en la inversión publicitaria en TV Paga en tan sólo dos años a nivel nacional. Esos esfuerzos han representado, según la mensura de la organización, en un aumento de 30% de anunciantes nuevos que en la actualidad se ha decantado por la plataforma de TV paga como medio publicitario.
 
"Bajo el liderazgo de Mimi, hemos logrado un avance positivo en la valorización de TV paga. Hoy en Colombia los anunciantes y agencias reconocen el enorme desarrollo de la TV Paga en el mercado. Nuestra audiencia ha crecido considerablemente y ya casi se iguala a la audiencia de TV abierta. Esto claramente no puede ser ignorado”, destacó Gary McBride, presidente y CEO de Lamac.
 
Para López, en los resultados de su aporte ha sido clave el apoyo de las compañías que conforman la organización. “Los resultados derivados de mi gestión han sido en realidad  un  esfuerzo colaborativo con nuestros 56  canales miembros, sus equipos comerciales y de investigaciones. Hemos logrado convencer a los anunciantes de hacer una re-evaluación de sus planes de medios con el fin de adaptarlos a la nueva realidad de los consumidores colombianos y vemos que nuestros esfuerzos han dado fruto. Todavía queda mucho por hacer así seguiremos trabajando para que el  mercado esté completamente consciente de que es necesario ajustar sus planes de medios para optimizar el uso de la creciente audiencia de TV paga en el país”, comentó.

Lamac, nacida como asociación sin fines de lucro, tiene como objetivo incentivar la inversión en TV paga en America Latina, abordando cada uno de los obstáculos de la industria a través del desarrollo de recursos que permitan medir correctamente la presencia y la efectividad de la publicidad, además de crear las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.
Cuenta entre sus miembros con 56 cadenas televisivas, pertenecientes a programadoras líderes de la región como A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Latin America, FOX One Stop Media, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting System Latin America, Universal Networks International y Viacom International Media Networks-The Americas.