En tren de consolidar su condición de grupo audiovisual líder en consumo de contenidos digitales entre los grupos de televisión españoles, Mediaset España abre la semana confirmando el refuerzo de su estructura comercial con la incorporación de Marta Hernando como nueva directora de Branded Content Digital, reportando a Alfonso Pérez Teijeiro, director Comercial de Medios Digitales de Publiespaña. Esta división está dividida en tres partes: Tráfico y Programática, Comercial y Branded Content.

            Con esta incorporación, la compañía subraya que da un paso más en su estrategia de desarrollo "de una oferta comercial única capaz de aportar soluciones de comunicación que ayuden a las marcas a ocupar territorios y liderar conversaciones en el escenario digital y los social media, apoyándose para ello en la fuerza de los contenidos producidos por el grupo y en el paso estratégico que el año pasado supuso la adquisición de Be a Lion".

            Según la ejecutiva, “después de más de 12 años de experiencia en agencia de medios, es una gran oportunidad dirigir el área de Branded Content en un grupo audiovisual líder como Mediaset España, desarrollando acciones de contenido transmedia capaces de llegar a nuevas audiencias y ampliar nuestra oferta comercial con un producto sólido e integrado. Esta unidad trabaja en un posicionamiento de vanguardia diseñando soluciones de valor añadido y nuevas fórmulas de comunicación que den respuesta a las necesidades de las marcas adaptadas a los nuevos hábitos de los consumidores”.

            Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y en Comunicación Digital por la UCM, Hernando es especialista en el desarrollo de contenido e innovación con más de 12 años de experiencia en agencias de medios desarrollando estrategias de comunicación innovadoras para las marcas incluyendo contenido, brand experience y acciones no convencionales. En los últimos tres años ha ejercido como responsable de la unidad de Servicios al cliente en el Departamento de Innovación y Contenido para GROUPM, con la creación y desarrollo de propuestas de contenido multiplataforma. Anteriormente, ha estado siempre vinculada al mundo de la publicidad dentro del área de planificación y gestión de campañas (LaSexta), como ejecutiva de cuentas (Mediacom) o dentro del área de estrategias de publicidad no convencional (WaveMaker), entre otras.

            “Marta Hernando se suma a un equipo humano muy creativo y profesional y lo hace dentro de un modelo comercial único crossmedia, producto de la unión de la gran fortaleza de Mediaset España como el gran generador de contenido audiovisual de nuestro país, sin rival a la hora de alcanzar las máximas coberturas y de lograr el mayor engagement y notoriedad del mercado en el menor tiempo posible, y de BE A LION como gran conocedor de las grandes tendencias actuales de prescripción en el entorno digital”, aseguró Pérez Teijeiro.

            Mediaset España vine de superar su récord histórico en consumo digital con 695 millones de reproducciones. Según el último informe mensual de MyMetrix Multiplataforma y Videometrix Multiplataforma de Comscore correspondiente al mes de marzo, Mediaset España ha batido sus récords históricos de tráfico, tanto de usuarios únicos con 20,6 millones como de consumo de videos vistos con 695 millones, convirtiéndose en el primer medio de comunicación digital en España y segundo soporte global tras Google en el ranking de consumo y minutos de videos vistos.