Mattel ha anunciado la formación de Mattel Creations, una división de contenido centralizado que aprovechará las marcas globales referenciales de la compañía y la biblioteca de propiedades para impulsar el contenido premium a través de múltiples plataformas, incluyendo teatro, TV y digital.

La conducción de los contenidos en distintas carteras estará encabezada por la directora de Contenidos, Catherine Balsam-Schwaber, quien se unió a la compañía en septiembre de 2015. La ejecutiva supervisará todas las estrategias para Mattel Creations, incluyendo pizarras de desarrollo, programación y distribución de oportunidades, así como las relaciones de entretenimiento y de talento.

"Al aprovechar el poder de nuestras marcas globales de consumo, nuestro objetivo con Mattel Creations es construir y amplificar las experiencias de juego integradas a escala global, de manera que resonarán con los niños y padres por igual", declaró Balsam-Schwaber.

Buscando fomentar las actividades de la nueva división, Mattel ha promovido al veterano ejecutivo creativo y productor, Christopher Keenan, como VP sénior de Desarrollo y Producción de contenidos. El ejecutivo quien ha estado a cargo de marcas iconos de Mattel /HIT Entertainment, como Thomas & Friends y Bob el Builder, se encargará de supervisar un nuevo equipo de desarrollo de contenidos y producción centralizada, para incluir Playground Productions en El Segundo, el equipo de creación de contenido HIT en Londres, y el equipo de creación de contenido American Girl en Middleton. Él estará basado en las oficinas de El Segundo de Mattel, reportándose con Balsam-Schwaber.

"Mattel y sus marcas son conocidos por sus personajes perdurables, icónicos y nuestro objetivo es hacer crecer un compromiso más profundo con los consumidores a través de un contenido atractivo en una variedad de plataformas. Con increíbles recursos creativos internos y socios de los mejores en su clase, el equipo de Mattel Creations está verdaderamente preparado para ser un líder en contenidos de entretenimiento para niños y familias", comentó Keenan.    

La compañía también ha confirmado dos proyectos de contenidos bajo la bandera Mattel Creations, WellieWishers y Barbie™ Dreamtopia, que serán presentados en MIPTV.

La serie animada 2D de la marca American Girl, WellieWishers (26x11), está enfocada para niñas de 5-7 años. La serie cuenta la historia de cinco mejores amigos (Willa, Kendall, Ashlyn, Emerson y Camille) quienes imaginan, juegan, cantan y sueñan en su jardín caprichoso. Escrita por Noelle Wright y el productor ejecutivo Christopher Keenan, WellieWishers, será animada en Submarine Studios en Amsterdam. La producción ya ha comenzado y será entregada a los broadcasters a finales de año.

La última película CGI especial para Barbie, Dreamtopia (1x44), ha sido recogida por varios broadcasters en todo el mundo, incluyendo: Cartoon Network (Latinoamérica), Super RTL (Alemania), Pop TV (Reino Unido), MiniMini (Polonia) y Karusel (Rusia). El totalmente nuevo mundo ficcional Dreamtopia es imaginado por Chelsea, la hermana más joven de Barbie. La película dirigida al grupo demográfico preescolar, está producida por Julia Pistor (Jimmy Neutron) y animada por Snowball Studios.

En el marco del MIPTV 2016, Mattel ha sido nombrado como Marca del Año por su trayectoria como creador de contenidos innovadores. Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel, aceptará el premio y pronunciará un discurso el martes 5 de abril como parte de las Keynotes Media Mastermind del mercado.