Nombramientos
EEUU
The Daily
Oct15,2013
NBCUniversal anunció este martes una nueva estructura de ventas de publicidad que reorganiza sus activos, incluyendo la agrupación de la cadena de televisión NBC con las redes de TV paga. La nueva organización está diseñada para acoplarse al enfoque de Linda Yaccarino, presidente de Ventas Publicitarias de NBCU, que hace hincapié en una cartera unificada de venta publicitaria, colocando bajo un mismo paraguas a la cadena, TV paga y los medios digitales, acompañado de un grupo ampliado de soluciones para el cliente que apuntale la creación de programas de marketing y patrocinio de los anunciantes. Este enfoque permitió que la cadena abierta NBC fuera la única en conseguir un mayor volumen de compromisos de anuncios de patrocinadores entre los broadcasters. Sus rivales Fox y ABC vieron caer el volumen de publicidad, mientras que CBS y CW se mantuvieron con los niveles de 2012.
“En un mundo de creciente fragmentación y con una escala que se ha vuelto cada vez más difícil de alcanzar, hemos agrupado nuestras redes para capitalizar la fortaleza de nuestros activos”, dijo Yaccarino, en un comunicado.
La ejecutiva ha creado cuatro grupos de activos de programación, cada uno encabezado por un VP ejecutivo que depende directamente de ella. Ese grupo de ventas reporta directa e independientemente al CEO de NBCU, Steve Burke.
El grupo de Entretenimiento será dirigido por Dan Lovinger, quien anteriormente fuera responsable de las ventas de propiedades en español y algunas redes de cable de NBCU. Su nuevo grupo incluye a las canales de gran alcance, como NBC, USA, Syfy y WWE. Shari Post, jefe de Ventas del primetime, del horario diurno y nocturno de NBC, sigue reportando a Hoffman.
Seth Winter recibió un ascenso a VP ejecutivo con responsabilidad sobre el grupo de Programación en vivo. Antes había estado a cargo de las ventas de NBC Sports Group, y ahora añadirá la supervisión de las ventas publicitarias de NBC News como parte de un esfuerzo para vender programas en vivo. Deberá reportar a Mark Miller, que lidera las ventas de comunicación.
Laura Molen, quien había sido responsable de algunas ventas publicitarias de las redes de cable, ha sido promovida a VP ejecutivo y estará a cargo del grupo de Estilo de vida, que incluye a Bravo, Oxygen, E!, Esquire, Cloo y Chiller.
Scott Schiller expande su papel como VP ejecutivo de ventas de anuncios digitales para supervisar las ventas digitales del grupo NBC News, en forma provisional, así como la venta de anuncios de Entretenimiento Digital.
La compañía ha creado un grupo llamado Soluciones de clientes, dirigido por Alison Tarrant. Se encargará de supervisar todo el mercadeo de ventas de NBC Universal. Patrocinios, integraciones y promociones se elaborarán con los clientes a través de ese grupo. John Shea, veterano ejecutivo de publicidad, continuará como director de Marketing de NBC Universal, con el objetivo de innovar los contenidos y comercialización del equipo creativo.
