Desde este mes, Samantha Almeida está al frente de la dirección del área de Creación de Contenido de los Estudios Globo, una posición que le permite comandar la creación de contenido de entretenimiento y también asumir la gestión de los equipos de autores, investigadores y productores de contenido de Globo.

          La llegada al gigante brasileño marca un nuevo desafío en su trayectoria profesional. Planificadora creativa con 20 años de carrera en el mercado de publicidad y comunicación, hasta septiembre ocupó el cargo de liderazgo de Twitter Next en Brasil, área enfocada en soluciones locales y globales en colaboración con anunciantes para el desarrollo de estrategias y campañas creativas. En su hoja de ruta profesional sobresale también su paso por áreas estratégicas de empresas como Ogilvy Brasil, Music 2/Mynd, Avon Brasil, The Estée Lauder Companies, Trifil& Scala y Levi Strauss Co. 

          Junto a su experiencia en narrativas diversas, Almedida reúne una trayectoria marcada por campañas de fuerte impacto social, centradas en temas como la igualdad de género y el debate racial, lo que le valió una serie de premios y reconocimientos. Ha sido jueza brasileña en el Festival de Cannes Lions en la categoría Lions Entertainment y acaba de ser nominada al Caboré 2021 en la categoría de innovación. También fue una de las homenajeadas en Women to Watch de 2020 y elegida por MIPAD, organización aliada de ONU y de African Union, como una de las 100 afrodescendientes menores de 40 años más influyentes del planeta por su protagonismo en el mercado de la comunicación de Brasil.

          “Siempre fui muy apasionada por la construcción de las historias y mucho respeto por las personas a quienes las entrego. Toda mi carrera, mi visión del mundo es sobre eso: comenzar primero por una mirada empática y honesta hacia las personas, los sueños, los miedos, las bellezas de la vida de las personas comunes, como yo. Construyendo puentes, creando el diálogo entre diferentes realidades. Es muy desafiadora la oportunidad de hacer eso para un país múltiple y con tantas historias por ser contadas como Brasil, combinando la potencia de una empresa como Globo”, comentó. 

          “Haber vivido la última década trabajando directamente con narrativas digitales, integrando creatividad con datos y performance, aprendí la importancia de escuchar para construir. Sirve para escuchar a la audiencia, sirve para escuchar a la sociedad, equipos, a los aliados...La diversidad no es la respuesta para todos los problemas de nuestro mercado, pero esta es sin duda nuestra mejor oportunidad de hacer lo correcto. Nuevas respuestas vendrán obligatoriamente de nuevas preguntas, y necesitamos personas capaces de hacerlas. Nosotros sabemos lo que falta en las mesas donde estamos sentados y nunca sentimos tanta falta de esos conocimientos múltiples”, agrega.

          Nacida en Rio de Janeiro, Samantha afronta el reto en Globo con optimismo, sintiendo que está “volviendo a casa”. Su relación con la empresa se remonta a su infancia, a los días en que su padre, Rogerio, era empleado del grupo durante años y la llevaba a los camarines. “En Globo, me enamoré del universo de la creación y la comunicación. Con mi padre, cuando aún era pequeña, caminé por estos escenarios, sentí el olor de los estudios y vi las grabaciones de cerca... Esto definitivamente impactó mi imaginación y dejó dentro de mí el deseo de ser parte de esta fábrica de crear sueños. Sueños de una niña negra, criada en la comunidad de Rocinha, hija de un electricista”.