TBS y TNT, divisiones de Turner, prosiguen la evolución en curso de su equipo de marketing en EEUU, con la promoción de dos ejecutivos clave y la formación de un nuevo grupo enfocado en soluciones de marketing impulsadas por datos.

Melissa Chambless ha sido ascendida a vicepresidente senior de brand marketing para TBS y TNT, mientras que Peter Sherman se unirá a Turner como videpresidente senior de estrategia de marketing para las cadenas. Ambos reportarán a Michael Engleman, VPE de marketing de entretenimiento e innovación de marca.

Estas novedades en la evolución de marketing de TBS y TNT se suman al arribo de Engleman a Turner, producido en enero. Este año los esfuerzos de marketing de las cadenas han virado hacia un nuevo modelo contenido-céntrico con foco en el mantenimiento de las relaciones entre consumidores y marcas, y entre consumidores y socios publicitarios.

“Así como seguimos reimaginando TBS y TNT, también estamos reimaginando nuestro equipo de marketing”, dijo Engelman, mediante un comunicado difundido este martes por Turner.

“Nuestra meta es conectarnos con las audiencias meta a través de un enfoque permanente que incluya mensajes de impacto y apuntados al target, así como ejecuciones creativas innovadoras y contextualmente relevantes. Peter y Missy tienen una rica experiencia y el tipo inagotable de ingenio, conocimiento y habilidad para liderar nuestros equipos de marketing de ambas costas, en momentos que enfrentamos un creciente número de interesantes y complejos desafíos”, agregó.

En  su nuevo rol, Chambless será responsable de proporcionar liderazgo táctico y estratégico para ambas marcas, campañas de marketing y de comunicación en apoyo a objetivos de negocio de corto y largo plazo. Ella timoneará varios equipos de activación de marketing y expertos en medios a cargo de la concepción, planificación y ejecución de campañas publicitarias y promocionales innovadoras para la creciente pizarra de contenidos TBS y TNT, incluyendo series originales, eventos en vivo e iniciativas de marca. Chambless se unió a Turner en 2000 y en 2014 fue nombrada VP de marketing para TBS y TNT.

Sherman, en tanto, será punta de lanza para una visión estratégica centrada en el consumidor, ideando cómo el equipo de marketing lleva la creciente pizarra de nuevos contenidos y productos al mercado. Él encabezará el recientemente formado equipo de estrategas y analistas de audiencia en el desarrollo de soluciones basadas en datos que acreciente la afinidad de marca y el consumo de contenido en todas las plataformas de las cadenas. Junto al equipo de research de TBS y TNT, el grupo de Sherman explorará la evolución de los apetitos de audiencia, los cambiantes patrones de consumo de contenido y tecnologías emergentes, así como el análisis fino de la publicidad y promoción tradicionales. Antes de unirse a Turner, Sherman trabajó ocho años en Google, donde lideró el marketing de producto para YouTube Gaming, además de participar en el lanzamiento de Chromecast, Android TV y en la estrategia de monetización de YouTube.