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Global
The Daily
Mar19,2019
NBCUniversal y Sky anunciaron la expansión de AdSmart, una oferta global que unificará las capacidades de publicidad avanzada de ambas compañías. El nuevo conjunto de soluciones dentro de AdSmart, reúne las soluciones avanzadas de segmentación de Audience Studio de NBCUniversal, junto con las herramientas de publicidad direccionables de Sky.
La oferta holística permitirá a las empresas y marcas globales activar fácilmente las soluciones de focalización y optimización para llegar a los clientes en mercados internacionales clave y medir los resultados en la amplia cartera de TV y digital de NBCU y Sky. Esta unificación de capacidades marca la primera iniciativa publicitaria conjunta tras la adquisición de Sky por parte de Comcast.
"A lo largo de los años, Sky ha desarrollado un conjunto de herramientas avanzadas de publicidad, y nos complace compartirlas con los vendedores internacionales en EEUU. Junto con NBCUniversal estamos lanzando un producto global diferente a todo lo que el mercado ha visto antes, que combina la calidad y el alcance de la televisión con la mejor direccionabilidad de su clase", declaró Andrew Griffith, director de Operaciones del Grupo Sky.
"El mundo se está volviendo más pequeño y la oportunidad para que los comercializadores internacionales hagan un impacto con los consumidores se está haciendo más grande. La industria ha exigido una oferta global de videos premium, y ahora, finalmente existirá uno. NBCUniversal y Sky se comprometen a establecer los estándares más altos posibles y transformar la experiencia publicitaria. Poner nuestras soluciones publicitarias avanzadas en una estructura global es el primer paso en nuestro viaje", añadió Linda Yaccarino, presidenta de Publicidad y Asociaciones en NBCUniversal.
El conjunto de soluciones de AdSmart incluye las siguientes capacidades:
- Optimización lineal: Las compañías podrán optimizar su gasto lineal frente a una amplia selección de segmentos de consumidores, para una mejor entrega a las audiencias objetivo a través del alcance incomparable de la televisión nacional, aprovechando los datos del STB de Comcast en EEUU y datos del STB de Sky en el Reino Unido para un conjunto total de datos de más de 50 millones de hogares.
- Televisión direccionable: Se permite a los anunciantes dirigirse a segmentos de consumidores precisos a través de videos direccionables, para que los anuncios se envíen directamente a los hogares objetivos, a través de contenido de formato largo atractivo.
- Orientación digital: Los anunciantes podrán dirigirse a segmentos de consumidores precisos en todas las plataformas digitales, para que los anuncios se envíen directamente a los usuarios específicos a través del contenido online de primera calidad.
- Alineación contextual: NBCU está realizando una prueba piloto de la planificación de medios contextual de TV impulsada por AI, alineando los mensajes de marca con escenas altamente relevantes en la programación nacional, para mejorar la efectividad de los anuncios y brindar a los consumidores una experiencia de visualización más orgánica.