El último informe de Ampere Analysis certifica algo que todos ya saben en la industria: el porcentaje de títulos de la temporada de televisión y películas originales en el catálogo de Netflix en EEUU ha aumentado significativamente. Y continuará creciendo. Ahora ya no por hambre de producir sino por necesidad: los mayores productores del mundo, ahora sus rivales en el terreno del streaming, no le venderán sus producciones. En diciembre de 2016, solo 4% del catálogo estaba formado por originales de Netflix. Esto subió al 11% en diciembre de 2018.

El alcance de la estrategia de Netflix para volverse autosuficiente se vuelve mucho más evidente cuando se analizan los títulos más nuevos del servicio, dominados por los originales. En diciembre de 2016, solo el 25% de los títulos lanzados hace menos de un año eran originales de Netflix. En este punto, la gran mayoría de los nuevos títulos de alto perfil fueron adquiridos. Sin embargo, para diciembre de 2018, el porcentaje de originales se había duplicado al 51%, lo que colocaba a Netflix firmemente en el control de los derechos de la mayoría de los nuevos títulos que llegan a su plataforma.

Otros servicios, como Hulu y Amazon, continúan produciendo volúmenes notables de originales, pero se centran más en el contenido adquirido, ya que los originales representan solo el 1% de sus catálogos.

REVELACIONES DEL REPORTE

- La rápida transición de Netflix hacia un modelo de TV premium se produce en un momento en que se enfrenta a una amenaza de las principales compañías de producción que retiran el contenido mientras se preparan para lanzar sus servicios Directo al Consumidor (DTC).

- El 30% del catálogo de Netflix en EEUU pertenece a los principales estudios del país. Pero ese porcentaje está en baja y se disparará hacia abajo a medida que algunas empresas de producción, como Fox y Disney, continúen quitando esos títulos para que queden en sus respectivas ofertas streaming.

- Netflix ha buscado de forma simultánea con el incremento de producción propia, la internacionalización de su contenido, impulsado en parte por su enfoque en los 'Originals' sobre los que posee derechos mundiales, y también por un volumen creciente de 'Exclusives' panregionales o globales (títulos como Star Trek: Discovery, no producido por Netflix, pero adquirido exclusivamente en casi todos sus mercados.

- En diciembre de 2017, más de 3.000 títulos disponibles en Netflix UK estaban disponibles en más de 15 mercados de Netflix en todo el mundo. En diciembre de 2018 esto había aumentado en otros 1.600 títulos.

"La estrategia de Netflix está claramente avanzando hacia un modelo de autosuficiencia. Su enfoque en aumentar la proporción de contenido original en su catálogo no muestra signos de desaceleración; de hecho, el análisis de Ampere muestra que el gigante de la transmisión está llegando a un punto en el que produce casi todo el contenido nuevo y fresco, mientras que solo el contenido más antiguo tiene licencia. Esto posicionará a Netflix bien en el mercado si otros estudios importantes siguen los pasos de Fox y Disney y extraen su contenido de los servicios de SVoD antes de lanzar su propia oferta DTC", asegura Lottie Towler, analista de Ampere.