Análisis
Internacional
The Daily
Feb19,2024
La estrategia de negocios pure streaming y exclusivo de los mayores fabricantes de contenidos ha llegado a su fin. La autopista DTC (de una mano) por la que circulaban, y que supuestamente llevaba al paraíso a los poderosos con bibliotecas y bolsillos hasta los tobillos, ha encontrado una luz roja y muchas señales de peligro. Como consecuencia, algunos de los tradicionales negocios que los hicieron grandes han vuelto a la consideración. Ampere Analysis explora uno de los efectos del topetazo estratégico y la vuelta, después de intentar enterrarlos, a negocios tradicionales en un nuevo reporte conocido en las últimas horas. Y en ese vistazo sobre la fase que viene, Disney es el que mejores pronósticos recoge.
Después de cuatro años en los que los grandes estudios coincidieron en un enfoque de "walled-garden" para la distribución de sus contenidos televisivos en streaming, remarca Ampere, la concesión de licencias está resurgiendo de forma sostenida. El número de temporadas de televisión con licencia cruzada entre Netflix y Warner Bros. Max y Discovery+ de Discovery se triplicó con creces en 2023, mientras que el solapamiento de Amazon con los servicios de streaming de los estudios también aumentó significativamente.
Entre los títulos de televisión de los estudios licenciados en grandes acuerdos recientes, incluidos los acuerdos entre NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) y Netflix, surgen características comunes. Estas características se utilizaron para formular una "clasificación de poder de licencia" y luego se aplicaron a los catálogos de los estudios para identificar el número de títulos actualmente retenidos que cumplen estos criterios. Los títulos con "poder de licencia" cumplen los siguientes criterios: han completado su primera temporada; tienen al menos tres temporadas; son guionados; de origen estadounidense; y aún mantienen el interés de los consumidores, según la puntuación de popularidad de la firma investigadora. Disney posee el mayor número de títulos con poder de licencia, 148 de los cuales aún eran exclusivos de sus propios servicios de streaming en diciembre de 2023, lo que supone un potencial de licencias que duplica con creces el de cualquier otro gran estudio de Hollywood.
Entre los títulos de los cuatro grandes estudios con poder de licencia, la comedia es el género más común, con un 25%. Esto se debe al continuo interés del público estadounidense por una serie de comedias de larga duración producidas localmente. Muchas de ellas finalizaron hace tiempo (como The Office, The Golden Girls y Seinfeld), pero otras son éxitos más recientes (como Brooklyn Nine-Nine). La naturaleza duradera de estos activos es una característica valiosa para los streamers. Su volumen puede mantener al público enganchado durante más tiempo, lo que los convierte en una valiosa herramienta de retención de abonados. Esto es especialmente cierto en un momento en el que el cambio y la renovación de la suscripción a los SVoD se está convirtiendo en un comportamiento cada vez más común. También son eficaces para generar ingresos publicitarios.
Empero, subraya el informe de Ampere, firmado por Rahul Patel, no todos los títulos identificados con poder de licencia serán necesariamente objeto de licencias cruzadas. Seis de los 20 títulos más populares de Paramount Global pertenecen a la franquicia Star Trek. Es comprensible que los estudios se mostraran reacios a renunciar a la exclusividad de las grandes franquicias cuando crearon sus servicios de streaming. Pero los acuerdos de 2023 de WBD para licenciar a Amazon, Netflix y Tubi contenidos adaptados de DC recientemente publicados, demuestran que incluso las estrategias en torno a la exclusividad de la IP principal están cambiando.
La compañía de investigación estima que en 2024 los principales proveedores de video a la carta llegarán a más acuerdos de licencia de títulos de alto nivel. Las estrategias de los estudios, conjetura "tendrán que equilibrar cuidadosamente la exclusividad y la no exclusividad para garantizar que sus ofertas de streaming sean distintas y atractivas, al tiempo que maximizan el valor de sus contenidos a medida que pasan a una segunda ventana. La concesión de licencias puede ampliar la audiencia de los activos existentes, prolongar su vida útil y, en el extremo más exitoso de la escala, inspirar la expansión de franquicias. Este fue el caso de NBCUniversal cuando encargó un spin-off de Suits tras su éxito en Netflix. Este enfoque es especialmente beneficioso en el clima actual, en el que los comisionistas son cada vez más cautelosos con su gasto en contenidos".
