Río 2016
Internacional
The Daily
Sep19,2016
La súper estrella estadounidense, Michael Phelps, el atleta olímpico más laureado de todos los tiempos, ocupa desde este lunes 19 de septiembre un papel destacado en la campaña internacional que acaba de inaugurar el Grupo Globo, el mayor conglomerado de medios de América Latina y uno de los más grandes del planeta. La iniciativa tiene como objetivo mostrar al mundo los extraordinarios niveles alcanzados por la cobertura del multimedio brasileño de los Juegos Olímpicos 2016 de Río de Janeiro. Para ello no ha encontrado mejor analogía que el asombroso nadador, un ejemplo que amalgama talento, esfuerzo de superación y resultados sensacionales.
Phelps es el protagonista de un anuncio que se expondrá a la prensa en varios países de distintas partes del planeta, resaltando el número de espectadores registrados, los impresionantes ratings y las numerosas y originales acciones impulsadas para darle a los televidentes la mejor información y la mayor cercanía al evento olímpico. Los resultados obtenidos por el broadcaster TV Globo superaron a todos los demás canales abiertos del país. El desempeño de las señales de SporTV, una de las marcas símbolos de la TV de pago brasileña, de propiedad del conglomerado, obtuvieron durante Río 2016 la mayor audiencia en horario estelar, superando a todos los canales de televisión paga con cobertura sobre Brasil durante el gran evento deportivo.
Además de realzar un gran programa de cobertura de los juegos -producciones de excelencia, una apoyatura tecnológica sin precedentes puesta al servicio de las transmisiones, y la respuesta extraordinaria del público brasileño ante el despliegue-, la campaña emprendida le da el cierre a un ciclo, la coronación de un proceso, iniciado por TV Globo y SporTV en 2009, cuando Río de Janeiro quedó confirmada como la sede de los Juegos Olímpicos de 2016.
Este lunes, el The New York Times publica un anuncio de página completa titulado "“The Olympics are all about inspiration. You need to prepare, do your best and surpass your limits”, al lado de la cara sonriente del gran astro mundial de la natación. El anuncio describe cómo, al igual que los atletas que entrenan duro durante toda la preparación para el evento, buscando superarse a sí mismos mientras compiten, los canales de televisión se preparan para producir la mejor y mayor cobertura de su historia, superando todos los límites que se le reconocieron hasta ahora, y ganando la carrera por la audiencia mientras los juegos están al aire.
Para Carlos Henrique Schroder, director general de TV Globo, la cobertura fue el gran éxito esperado porque su equipo se vio impulsado por la misma dedicación y determinación de Phelps para superar obstáculos durante las Olimpiadas.
"El éxito de los Juegos en Globo TV se debió al arduo trabajo realizado por miles de profesionales que se prepararon durante años y dieron su mejor esfuerzo para producir esta cobertura, la mayor en la historia de Globo. Nuestra audiencia diaria subió más de 19% hasta llegar a 173 millones, lo que demuestra que los brasileños vitorearon, aplaudieron y siguieron el evento en cada detalle con nosotros en todas nuestras plataformas. Este es un momento adecuado para recordar el mensaje con el que comenzamos todo el proceso: 'Somos todos deportistas olímpicos'. Eso no es sólo un eslogan. En la vida real nuestros desafíos diarios nos preparan para seguir adelante, para lograr más y más, y para ser cada vez más relevante", dijo.
Alberto Pecegueiro, director general de Globosat, un reconocido veterano de la televisión de pago de Brasil a nivel mundial y responsable de los canales SporTV, también destacó los relevantes resultados conseguidos. "Río 2016 fue, sin duda, un hito en la historia de nuestra cobertura de los Juegos Olímpicos, una conquista de todos los que trabajan en Globosat. Todo el equipo hizo un trabajo excepcional. Lo que es más, la transmisión simultánea de 16 canales de TV, más de 56 canales online con transmisiones en vivo a través de Internet, representó un reto tecnológico y de ingeniería sin precedentes, que logramos sobrepasar gracias a la solidez de la planificación y varias asociaciones. En particular, me gustaría reconocer el apoyo que hemos recibido de los operadores de televisión de pago y patrocinadores", comentó.
Phelps donará parte de los honorarios recibidos por su rol en la campaña internacional a una ONG brasileña, actualmente bajo selección.
En Brasil, el anuncio que saldrá en publicaciones impresas y digitales tendrá como rostro al ganador del oro y nuevo récord olímpíco, Thiago Braz.
El trabajo publicitario describe la labor realizada por Globo TV y SporTV en tres etapas distintas: planificación, ejecución y resultados.
SIETE AÑOS DE PREPARATIVOS
La primera sección, "Estamos preparados", hace mención a que el Grupo Globo pasó siete años preparándose para el evento, movilizando a más de 2.000 profesionales, así como a un selecto "Equipo de Oro " de atletas que participaron en la cobertura como comentaristas.
La segunda sección, "Hicimos todo lo posible", pone de relieve la importancia de la instalación compartida por Globo TV y SporTV en el Parque Olímpico, con unos 5.380 square feet de Estudio, y 8.600 square feet para la sala de redacción produciendo la cobertura más completa de un evento deportivo en la historia de la televisión brasileña.
La última sección, "Superamos nuestros límites", cita que la transmisión de aire de TV Globo fue vista por 173 millones de personas, siendo líder de audiencia en toda la cobertura, y que los canales de pago de SporTV transmitieron el 100% de los juegos. Para lograr esta hazaña, SporTV se dividió en 16 canales simultáneos distribuidos en alta definición por parte de los operadores de televisión de pago, además de los 56 canales online.
El anuncio también destaca a "É Campeão" ("The Champ"), uno de los programas insignia de SporTV, que durante Río 2016 contó con entrevistas en vivo con estos a héroes de Juegos Olímpicos pasados como el corredor Carl Lewis, de EEUU (ganador de diez medallas, nueve de ellas de oro), la gimnasta rumana Nadia Comaneci (nueve medallas, cinco de ellas de oro), el saltador cubano Javier Sotomayor (medalla de oro en Barcelona '92) y el nadador estadounidense Mark Spitz (titular del récord de más medallas de oro en una sola Olimpiada, y ganador de 11 medallas, nueve de ellas de oro).
Por otra parte, el anuncio destaca que SporTV y SporTV 2 fueron los canales más vistos en horario de máxima audiencia durante Río 2016, con una audiencia siguiendo las transmisiones en vivo un 137% mayor que los anteriores Juegos Olímpicos (Londres 2012).
45,6 MILLONES DE VISITAS EN UN DÍA
Para permitir que más brasileños compartan la emoción de Río 2016, Globo TV lanzó un canal online complementario exclusivo que atrajo a más de 6,5 millones de espectadores. Llamado 'Juego nos Jogos' (Juego de los Juegos), estuvo disponible durante todo el evento en GloboPlay, la plataforma de video a la carta del grupo, así como en su portal de deportes GloboEsporte.com. La base de usuarios registrados de GloboPlay alcanzó 9 millones y el número de reproducciones de video de deportes se disparó un 460% a 28,2 millones. GloboEsporte.com anotó un récord de 45,6 millones de visitas en un solo día.
La aplicación especialmente creada para SporTV (SporTV Río 2016) fue descargada más de un millón de veces durante las Olimpiadas.
El mensaje de cierre de la campaña es que todos los involucrados, tanto los canales como los atletas y los espectadores, hicieron historia en Río 2016, pero esa historia no acaba; el mundo se sigue moviendo y hay todavía mucho por lograr. Todo este éxito es la motivación más que suficiente para hacer frente a los muchos desafíos por venir. "Lo que nos enseñan los atletas es que para dar nuestro mejor esfuerzo cada cuatro años tenemos que hacer nuestro mejor esfuerzo todos los días", concluye el anuncio.
El trabajo publicitario está firmado por TV Globo, el mayor proveedor de contenido de América Latina, la cadena de televisión abierta líder de Brasil, ganador de 14 premios Emmy Internacional, y SporTV, la mayor red de canales de deportes de televisión de pago en Brasil.