La entrevista de VideoAge con el presidente y director general (DG) de la RAI de Italia, Antonio Campo Dall’Orto, que aparecerá en su edición Mipcom, es interesante en varios sentidos.

En un nivel, es importante porque Campo Dall’Orto (o CDO, como se lo llama con frecuencia en los medios italianos) es el primer DG que viene de la industria de la televisión y no de la política.

En un segundo nivel, CDO ha reunido bajo su gestión a capacitados ejecutivos que vienen de subsidiarias italianas de compañías americanas, como él mismo lo es, en tanto ex ejecutivo de Viacom Italia.

Y en un tercer nivel, y lo más llamativo, es que CDO está bajo la mira del mundo de la política italiana debido precisamente a los dos primeros elementos.

Años atrás, políticos italianos se ufanaban de no interferir en las decisiones de gestión de la RAI. Aquellos gerentes más politizados eran además ejecutivos capaces, que entendían bien la industria de la televisión italiana e internacional.

En aquellos días era normal ver a las autoridades de los canales de TV, como Carlo Fuscagni (RAI-1), Giampaolo Sodano (RAI-2) y Giuseppe Rossini (RAI-3), en los trade shows de la TV internacional.

Con varios cambios políticos, la mayor parte de gerentes de la RAI dedica más tiempo a la política que a tratar asuntos de la industria. Nueve años tuvieron que pasar antes de que un ejecutivo top de un canal de televisión vuelva a ser visto en un trade show de la TV. Primero con Antonio Marano en RAI-2 y, tras otro break de ocho años, con Angelo Teodoli (RAI-2).

Con la designación de Campo Dall’Orto, los políticos y parte de la prensa italiana se han visto algo desorientados, en la medida que tienen ahora que vérselas con un profesional puro, lo que nunca había ocurrido a nivel de DG. Hoy en día los políticos compiten entre sí para mostrar quién critica mejor, y con qué frecuencia, a CDO.

Abiertamente desvergonzados, sin preocuparse de la percepción pública, los políticos ahora cuestionan incluso pérdidas de rating, o plantean por qué la RAI envió a 14 ejecutivos a los L.A. Screenings, comparado a los 3 de Mediaset (una historia inventada, toda vez que ambas compañías enviaron igual número de ejecutivos).

En la entrevista con VideoAge, Campo Dall’Orto tocó temas como la piratería de contenido de la RAI; ventas internacionales de programas, los canales RAI en el exterior, compras de programas extranjeros, la creación de una unidad al estilo de BBC World, Prix Italy, el tipo de legado que espera dejar, e incluso lo que hará para hacer de los talk shows algo entendible, con moderadores capaces y sin invitados que griten todos al mismo tiempo.