Mediciones
Global
The Daily
Dic7,2021
La plataforma de medición continua para medios streaming Conviva se ha asociado con Experian, la compañía de servicios de información global, para brindarles a los editores de contenidos en streaming y a sus socios del ecosistema "los datos de segmentación de audiencia más avanzada de la industria, un paso clave para resolver el desafío de medición global de la industria del streaming".
La alianza combinará los datos de streaming de nivel de censo propios de Conviva y los datos demográficos de Experian permitiendo a los editores proporcionar fácilmente a los anunciantes información de audiencia detallada y precisa, incluyendo las preferencias de contenido de la audiencia, los patrones de comportamiento de los espectadores, la exposición de anuncios y más.
La solución se ve reforzada por la integración de los datos de marketing de Experian en la plataforma de medición de audiencia de streaming recientemente ampliada de Conviva, que incluye la tecnología Stream ID y utiliza un modelo de identidad común para crear interoperabilidad del ecosistema y proporcionar soluciones de identidad consistentes y precisas. Sobre la base del conjunto de datos recopilados por la tecnología patentada Stream Sensor de Conviva, Stream ID vincula varios dispositivos a un solo hogar basándose en datos anónimos del editor que excluyen las cookies problemáticas y los identificadores de dispositivos.
Actualmente, Stream ID analiza el comportamiento de streaming en más de 80 millones de hogares de EEUU con planes de expandirse internacionalmente durante el próximo año.
“Con la evolución de la televisión y los servicios de streaming que continuan ganando protagonismo entre los consumidores, es imperativo que los editores ayuden a los anunciantes a medir adecuadamente la eficacia de sus campañas de CTV. Nuestra relación con Conviva genera otro camino para que podamos proporcionar a los editores métricas avanzadas y datos demográficos sólidos, resolviendo el desafío continuo de medición de TV", explicó Aimee Irwin, VP sénior de Estrategia y Asociaciones de Experian Marketing Services.
Los datos demográficos a nivel de hogar de Conviva y Experian permiten a los especialistas crear estrategias de marketing específicas para aumentar el compromiso y la adquisición. Los especialistas en marketing pueden aprovechar los datos demográficos de streaming de video recientemente disponibles para producir segmentos de clientes nuevos o emergentes, superponer datos demográficos de streaming y video social, medir el alcance de hogares entre marcas para identificar áreas de promoción cruzada y descubrir tendencias de consumo de contenido para mejorar las promociones y recomendaciones.
“Medir el contenido y la publicidad a nivel del censo con un solo sensor proporciona un mejor contexto y apoya a los equipos de editores que trabajan de manera transversal para maximizar el compromiso y los ingresos. Con los datos de Experian integrados en la plataforma de Conviva, estamos proporcionando a los editores los datos propios más detallados, precisos y anónimos disponibles", agregó Keith Zubchevich, CEO de Conviva.