The Walt Disney Company ha decidido darle una categoría más a su servicio streaming estelar, Disney+. Este viernes ha confirmado la ampliación de su oferta a un modelo intermedio entre SVoD y AVoD: será lanzada próximamente una alternativa por suscripción más económica y con publicidad, que se estrenará en EEUU en el año en curso y a nivel internacional en 2023. Esta nueva variante de comercialización se considera fundamental en el camino de la empresa para lograr su objetivo a largo plazo de escalar de 230 millones a 260 millones los suscriptores de Disney+ para el año fiscal 24 (FY24).

             “Expandir el acceso a Disney+ a una audiencia más amplia a un precio más bajo es una victoria para todos: consumidores, anunciantes y nuestros narradores. Más consumidores podrán acceder a nuestro increíble contenido. Los anunciantes podrán llegar a un público más amplio y nuestros narradores podrán compartir su increíble trabajo con más fanáticos y familias”, destacó Kareem Daniel, presidente de Disney Media and Entertainment Distribution.

             El grupo ya ha incursionado en la misma mixtura, incluyendo Hulu, pionero y líder entre todos los servicios de suscripción de video a pedido con publicidad, y ESPN+, líder en programación deportiva directa al consumidor. y eventos en vivo. "Este mismo tipo de innovación, impulsada por publicidad contextualmente relevante para los espectadores, pronto se extenderá a Disney+", subrayaron en Disney.

             “Desde su lanzamiento, los anunciantes han estado clamando por la oportunidad de ser parte de Disney+ y no solo porque hay una demanda creciente de más inventario de transmisión. Disney+ con publicidad ofrecerá a los especialistas en marketing el entorno más premium en transmisión con nuestras marcas más queridas: Disney, Pixar, Star Wars, Marvel y National Geographic. No puedo esperar para compartir más con los anunciantes en Upfront”, apuntó Rita Ferro, presidenta de Publicidad de Disney Media and Entertainment Distribution.