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The Daily
Nov11,2020
The Walt Disney Company sigue ajustando y concentrando sus piezas corporativas para enfocarse principalmente en los nuevos negocios de la televisión, fundamentalmente en el negocio streaming. Peter Rice, presidente de la ahora renombrada División General Entertainment Content (DGE), reveló, en un memo enviado en la tarde de este martes al personal, cómo ha quedado conformado su equipo en este nuevo capítulo de reorganización integral del grupo.
Los nuevos cambios tienen como base la reestructuración de toda la empresa anunciada por el director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, en octubre último, que dividió la distribución y la creación de contenido en operaciones separadas. El equipo de Rice ahora se centrará por completo en la producción y comercialización de contenido, mientras que una división separada, Disney Media & Entertainment Distribution (DMED), dirigida por Kareem Daniel, asume los negocios de distribución.
El memorando de Rice contiene los detalles suficientes para conocer cómo queda la estructura DGE a partir de ahora.
"Hace un mes, Bob Chapek anunció una audaz reorganización estratégica de la compañía para modernizar nuestras operaciones y acelerar el crecimiento en nuestros negocios directos al consumidor. Como parte de ese plan, la compañía separará la creación de contenido de la distribución y comercialización. Para nuestro equipo, esto significa que centraremos por completo nuestros recursos y esfuerzos en desarrollar, producir y comercializar contenido excepcional para impulsar las plataformas lineales y de transmisión de la compañía, mientras que nuestros colegas de Disney Media & Entertainment Distribution (DMED) distribuirán y monetizarán ese contenido y ejecutarán las redes lineales y las plataformas de transmisión.
Este es un gran cambio en nuestra estructura de televisión heredada que se construyó alrededor de redes lineales. Pero a medida que miramos hacia el futuro y cómo los consumidores eligen ver su programación, esta reorganización es una oportunidad para que nos concentremos completamente en lo que hacemos mejor, creando una excelente programación para los espectadores donde sea que elijan ver sus programas favoritos. Sé que estos cambios plantean muchas preguntas, por lo que hoy brindaré algo de claridad sobre nuestra estructura y responsabilidades.
En primer lugar, para reflejar mejor la naturaleza de nuestro nuevo rol como productor de contenido, el nombre de nuestra organización en general se convertirá en General Entertainment Content (DGE). Nuestro nuevo nombre crea una declaración clara de nuestra función y nos alinea con los motores de contenido deportivo y cinematográfico de la compañía.
En total, DGE es uno de los creadores de contenido más prolíficos y celebrados de la industria, responsable de más de 250 programas de entretenimiento y noticias al año que representan más de 4500 horas de programación. Nuestro contenido ayuda a impulsar el éxito del negocio de distribución de la Compañía, y se nos ha encomendado la tarea de crear contenido más excepcional para los espectadores de todo el mundo. Para lograrlo, seremos responsables de la estrategia de contenido, desarrollo, greenlighting, casting, producción, gestión del talento y gestión del presupuesto de todo el entretenimiento y noticias que crea DGE. Nuestro proceso creativo estará respaldado por equipos centralizados que proporcionarán las mejores prácticas y la ejecución en marketing creativo y publicidad, investigación de contenido y programación de contenido de primera ejecución en redes lineales. Esta estructura de centros creativos y funciones centralizadas nos permitirá producir más contenido manteniendo la calidad de alto nivel por la que somos conocidos. Trabajaremos mano a mano con Kareem Daniel, Rebecca Campbell y todos nuestros colegas de DMED e International para ofrecer el contenido más atractivo a los espectadores. Todos hemos trabajado juntos como compañeros de equipo de Disney de gran éxito durante muchos años y esta nueva estructura nos permitirá concentrarnos y colaborar durante este tiempo transformador en la industria del entretenimiento.
Lo más importante para nuestro éxito es un equipo de liderazgo fuerte y experimentado que liderará el camino con visión, creatividad y espíritu colaborativo. A continuación se muestra nuestro nuevo equipo de liderazgo, a todos los cuales reconocerá de nuestro equipo actual, pero algunos con nuevos títulos y responsabilidades.
Ravi Ahuja - Presidente de Operaciones Comerciales, Contenido de Entretenimiento General de Disney, dirige Finanzas, Estrategia y Operaciones, alineando los recursos y esfuerzos de DGE con la Compañía. Supervisa equipos funcionales que gestionan la planificación y el análisis de contenido, las finanzas, las relaciones laborales y los asuntos musicales. Además de la supervisión de Ravi, habrá equipos centralizados para la investigación de contenido para pruebas y tendencias, y la programación del contenido de primera ejecución en redes lineales.
James Goldston, presidente de ABC News, supervisa todos los aspectos del periodismo de la división de noticias, incluida la transmisión, la transmisión por secuencias, los dispositivos móviles y el audio. ABC News, la marca más confiable en noticias, llega a la audiencia combinada mensual más grande de los Estados Unidos y es el hogar de algunas de las marcas de noticias más icónicas y respetadas, incluidas GMA y World News Tonight. ABC News ha ganado el prestigioso premio Edward R. Murrow a la excelencia general cinco veces en los últimos siete años.
Gary Knell, presidente de National Geographic Partners, supervisa la empresa conjunta global entre The Walt Disney Company y National Geographic Society, reportando a la Junta de National Geographic Partners y trabajando en toda la empresa con los equipos de DGE, DPEP, DMED e International.
John Landgraf, presidente de FX, supervisa el desarrollo, la producción, el marketing y la publicidad de la marca FX de programación original en Hulu y redes lineales. Bajo su liderazgo, John ha elevado FX a una marca que se identifica con una programación excepcional y galardonada. Este año, John, su equipo y nuestros colegas de DTC lanzaron FX en Hulu como el hogar exclusivo para los programas FX actuales y de la biblioteca.
Gary Marsh, presidente y director creativo de Disney Branded Television, dirigirá el grupo ampliado de Disney Branded Television que ahora incluirá todo el contenido televisivo de la marca Disney creado por DGE para niños, preadolescentes, adolescentes y familias, incluidas películas animadas y de acción en vivo y series, así como series sin guión y especiales. Este nuevo grupo abarcará todos los programas que nuestros equipos de producción de televisión han estado realizando para Disney+. Como parte de esto, los equipos de contenido y producción sin guión de Disney+ se unen a nuestro grupo. Únase a mí para darles la bienvenida al equipo. Como presidente de Disney Channels, Gary fue la fuerza impulsora detrás de algunas de las franquicias y programación más icónicas y exitosas de la compañía, creando historias de optimismo, autoexpresión e imaginación que conectaron con niños y familias en todas partes.
Courteney Monroe, presidenta de National Geographic Content, se unirá a mi equipo de liderazgo como un subordinado directo que supervisará el excepcional desarrollo y producción de contenido de marca de National Geographic, ganador de un Emmy y un Oscar, para Disney+ y las redes lineales. Continuará participando como miembro del equipo de liderazgo senior de Gary Knell. Antes de este nuevo cargo, Courteney se desempeñó como presidente de National Geographic Global Television Networks.
Dana Walden, presidente de Entretenimiento de Walt Disney Television, supervisa el desarrollo y las operaciones de producción de Disney Television Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment y Freeform. Estableciendo el estándar de creatividad y excelencia, los equipos de Dana produjeron el programa No. 1 en nueve cadenas diferentes y establecieron a ABC como la emisora de entretenimiento No. 1 la temporada pasada; ganó el único premio Emmy al Mejor Drama por un servicio de transmisión con The Handmaid's Tale de Hulu Original; y continúa definiendo contenido para adultos jóvenes con la programación para la mayoría de edad de Freeform.
Nuestros increíbles equipos de servicios funcionales, interorganizativos, seguirán siendo supervisados por Steve Chung, Legal; Sonia Coleman, Recursos Humanos, y Charissa Gilmore, Comunicaciones corporativas.
Como parte de la reorganización, consolidaremos las actividades de planificación de marketing, publicidad y medios en unidades internas que supervisan todas las funciones de marketing. Estas unidades operarán como agencias, cada una enfocada en una colección específica de nuestro contenido para administrar marketing, publicidad, planificación de medios, eventos, relaciones con el talento y estrategias de premios.
La primera agencia comercializará el contenido de DGE programado para su distribución en Hulu y las redes lineales. Esto incluye todo el contenido producido por Disney Television Studios, Hulu Originals, ABC Entertainment, Freeform y ABC News. Esta agencia estará dirigida por Shannon Ryan, presidenta de marketing de contenidos, Hulu y entretenimiento general, y reportará a Dana Walden. Shannon se unió a Disney desde 21stCentury Fox en 2019 como presidente de marketing de ABC Entertainment y Disney Television Studios. En su primera temporada encabezando la promoción de la programación de ABC, la cadena se convirtió en la emisora de entretenimiento número uno del año.
La segunda agencia interna supervisará toda la planificación de marketing, publicidad y medios para el contenido que crea DGE para Disney + y para las redes lineales, incluidas Disney Channel, Disney Junior, Disney XD y National Geographic. Jayanta Jenkins se unirá a DGE como directora de marketing de contenido, Disney + y entretenimiento general, para supervisar el grupo, reportando a Gary Marsh y Courteney Monroe. Jayanta se unirá a la compañía en diciembre procedente de Samsung Mobile, donde fue Director Creativo Ejecutivo Global. Únase a mí para darle la bienvenida a Jayanta.
Los equipos de publicidad y marketing de FX continuarán promocionando todo el contenido que FX produce para Hulu y las redes lineales. Las campañas que ha creado este equipo ayudaron a establecer a FX como la mejor marca de su clase conocida por su excelencia creativa. El equipo de FX Marketing dirigido por Stephanie Gibbons, presidenta de marketing, ha sido reconocido por su destacada creatividad al ganar el premio al equipo de marketing de América del Norte de Promax durante nueve años consecutivos.
Enfocar nuestra estructura en torno a motores de contenido y funciones de soporte centralizadas nos hará más efectivos, flexibles y prolíficos a medida que nos enfocamos en nuestra fortaleza principal: hacer una gran televisión. Durante los últimos meses, frente a cambios sin precedentes y enormes desafíos, sus esfuerzos colectivos y su compromiso incansable para mantener nuestro negocio de televisión en funcionamiento han sido excepcionales, y estoy increíblemente orgulloso de trabajar junto a todos ustedes. Juntos hemos logrado mucho y estoy entusiasmado con las increíbles oportunidades y las posibilidades ilimitadas que tenemos por delante. Sin duda, enfrentaremos más preguntas y desafíos a medida que implementemos estos cambios, pero estoy seguro de que juntos continuaremos a la altura de las circunstancias con ingenio y resistencia.
Escuchará más de sus líderes en las próximas semanas a medida que perfeccionen sus nuevas estructuras. Gracias por tu paciencia y dedicación. Es fundamental para nuestro éxito mientras navegamos por esta transformación".
Calurosamente,
Peter