Tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto pasado, Kantar Media, referente global en medición de audiencias, adopta desde este 25 de febrero una nueva identidad. Pasa a llamarse Fifty5Blue, una marca con la que quiere simbolizar el inicio de una nueva etapa en tiempos de grandes cambios. En un ecosistema de entretenimiento y medios marcado por la cada vez mayor fragmentación de la audiencia, y la abundancia de contenidos y datos, Fifty5Blue asume el reto de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones sobre sus estrategias e inversiones tanto en contenidos como en publicidad.

    Según lo ha destacado la compañía, durante el último año ha experimentado una profunda transformación bajo una propiedad independiente, con importantes inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas.

    “Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición. En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia”,  afirmó Patrick Béhar, CEO Global.

     “Hemos aprovechado la libertad para avanzar más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir con una visión a largo plazo, manteniéndonos fieles a la independencia, el rigor y la transparencia que siempre han definido a nuestra compañía y a nuestras soluciones de medición de audiencias en todo el mundo”, agregó.

     La compañía se ha propuesto acelerar su apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data, impulsadas por tecnología avanzada y gobernadas por la independencia. Fifty5Blue hizo pública su inversión en IA con el fin de "generar mayor valor para clientes y socios, facilitando el análisis de sus datos propios en tiempo real y desarrollando una nueva generación de herramientas que dan soporte a todo el funnel publicitario".