En la publicidad, como en la vida misma, el mundo pos-pandemia no será el mismo que vivió la humanidad hasta diciembre pasado. ¿Qué deja y qué dejará como conclusiones para el futuro esta experiencia sin precedentes? ¿Qué ha dejado como lectura, por ejemplo, el extraordinario consumo audiovisual multiplataforma en los días de obligado confinamiento hogareño?. Por lo adelantado este miércoles 16, por ahí pasará el foco central de la Cumbre Publicitaria de Video Premium que retorna ciento por ciento virtual a partir del 29 de este mes y hasta el 1° de octubre, organizada por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios (LAMAC), la organización sin fines de lucro que agrupa a 59 canales internacionales de Video Premium, pertenecientes a las ocho compañías que lideran los medios multinacionales en América Latina.

            Los paneles seleccionados muestran el abordaje de una amplia diversidad de temas, entre ellos, el nuevo entorno económico para los negocios; la disrupción que vive el mundo y el desafío de navegarla hacia el futuro; los retos y oportunidades para la industria publicitaria en América Latina; las herramientas innovadoras para medir el impacto de la publicidad; el impacto de los datos, la automatización, los modelos de atribución y los avances hacia una medición total del contenido; las tendencias emergentes en el mercado y estrategias para adaptarse al cambio; y la desafiante necesidad de liderar en la adversidad y gestionar la crisis a través de acciones inmediatas. 

            “El mundo está pasando por una ‘disrupción’ histórica y el objetivo de LAMAC con la próxima edición de la Cumbre Publicitaria de Video Premium Virtual es fomentar un foro de discusión en torno a los tiempos y los temas dinámicos que afectan hoy en día a la industria de la publicidad y los medios. Estos meses permitieron el redescubrimiento del valor de la televisión multiplataforma como el corazón del hogar y el incremento del encendido en Premium Video es una muestra del rol tan importante que juega la televisión en múltiples formatos en la vida de los consumidores; no solamente como un medio en el que pueden informarse, entretenerse y distraerse, sino como un excelente vínculo para conectar con las marcas y servicios que les acompañan en momentos de nuevas necesidades Esta cumbre coloca al Video Premium de manera sólida en la conversación, demostrando que la publicidad, la tecnología, los medios y los consumidores son parte de una dinámica en constante desarrollo, y que la industria de Video Premium está a la vanguardia de esta evolución”, comentó Enrique R. Martínez, presidente de la Junta Directiva de LAMAC.

            Las tres jornadas tendrán dos horas de actividades diarias y dos sesiones, empezando a las 10am en México y Colombia; 11am en Miami y 12pm en Argentina, Brasil, y Chile. El evento, que está dirigido principalmente a anunciantes, gerentes de Marca/Marketing y agencias de publicidad, es gratuito y tiene cupo limitado.

EN CONTEXTO

            LAMAC, el grupo organizador de la Cumbre, está financiado por las principales compañías que programan canales de TV paga líderes en la región como A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic, FOX Channels, NBCUniversal International Networks, Sony Pictures Television Latin America, ViacomCBS y WarnerMedia.