Mediaset España ha dado otra vuelta de tuerca a su ‘transformación digital’. Este martes ha oficializado la creación de la Dirección Comercial de Medios Digitales y el nombramiento de  Alfonso Pérez Teijeiro, hasta ahora director de Marketing Digital de Publiespaña, como su máximo responsable. De Pérez Teijeiro pasan a depender las áreas de Comercial Digital en Madrid y Barcelona, con Olga Caballero al frente de Madrid; la división de Branded Content, encabezada por Luis Quintana; y de Publicidad Programática y Tráfico Web, liderada por Moisés Muñoz.

“Las nuevas formas de consumo transmedia han impulsado el desarrollo de la compañía en áreas de contenidos y venta publicitaria, con la incorporación paulatina a diferentes áreas comerciales de profesionales con perfiles específicos en analítica avanzada, big data, desarrollo de negocio y venta, muchos de los cuales integran esta nueva dirección”, han destacado en el grupo español.

Con esta movida, Mediaset España entiende que  da un paso más en su proceso estratégico: agrupa en una única gran Dirección Comercial Digital la venta directa y la programática; la oferta de display, el video y los desarrollos de branded content, todo ello con la posibilidad de uso de big data, con el objetivo de cubrir las necesidades de anunciantes y agencias con acciones que garanticen el máximo retorno de sus inversiones en los sites brand safety que conforman la oferta del grupo audiovisual líder en consumo de videos en España. La nueva estructura de Publiespaña permitirá también, según la compañía, “una integración más eficaz de los soportes online y lineales de Mediaset España, confirmando la oferta comercial 360º más completa del sector audiovisual en nuestro país”.

En paralelo a esta nueva dirección se mantiene a la División Comercial de soportes convencionales que encabeza Ángel de Pablo.