Con el rebranding final, esta semana tuvo lugar el cierre del proceso que convirtió a un fuerte grupo de la producción y distribución europea (Nordic Entertainment Group / NENT Group) en un player centrado en el negocio streaming Direct To Consumer (Viaplay Group). Un símbolo de los tiempos: Nordic Entertainment Group (Grupo NENT), luego de la aprobación de los accionistas en su Asamblea General Anual (AGM) el 18 de mayo, ya no existe más como marca. 

            "El cambio refleja el enfoque estratégico de la compañía en el servicio de streaming de Viaplay y su continua expansión internacional y continuo crecimiento nórdico", expuso la compañía a la hora de confirmar su cambio de nombre

            Tras consolidarse en su territorio natural, el nórdico, Viaplay tendrá presencia en al menos 21 países para fines de 2023, incluidos 16 mercados directos D2C Viaplay y al menos cinco mercados asociados para el concepto de contenido de marca Viaplay Select. La compañía apunta a tener aproximadamente 12 millones de suscriptores de Viaplay para fines de 2025.

            "Ahora somos Viaplay Group: el paso correcto en el momento correcto para nuestra empresa global de rápido crecimiento. Viaplay está presente en todos nuestros mercados, es nuestra marca más reconocible y nuestra mayor fuente de ingresos. Este cambio beneficiará a toda nuestra empresa al hacernos más visibles y hacer nuestra estrategia aún más clara. Hoy es un hito para nuestra gente, socios, inversores y todos los que están conectados con Viaplay Group, el desafío internacional de streaming", expresó en la comunicación oficial, Anders Jensen, presidente y CEO de Viaplay Group.

            En los países nórdicos y bálticos, Polonia y los Países Bajos, Viaplay ofrece una combinación de Viaplay Originals, películas y series internacionales, contenido para niños y deportes premium en vivo. En EEUU, el servicio ofrece una lista de "lo mejor de los países nórdicos", que incluye Viaplay Originals y contenido seleccionado de terceros. Viaplay Select pone a disposición contenido premium curado a través de plataformas asociadas en mercados seleccionados, con WOWOW de Japón haciendo punta desde abril pasado.

            Viaplay se lanzará en el Reino Unido en 2022, incluidos los deportes en vivo, seguido de Canadá, Alemania, Austria y Suiza a fines de 2023.

            Los negocios de venta de publicidad y radio de Viaplay Group se han rebautizado como Viaplay Group Radio y Viaplay Group Ad Sales respectivamente. Las operaciones de estudio de la compañía se reorganizaron como Viaplay Studios en septiembre de 2021.