Research
EEUU
The Daily
Mar 04, 2021
Antes del lanzamiento de Paramount+ este jueves 4 de marzo, Parrot Analytics comparó a la plataforma con sus competidores en función de la demanda de su series originales, la demanda de las franquicias de televisión establecidas que planea expandir y la demanda de la biblioteca de contenido de Viacom. En el estudio que se llevó a cabo en el mercado de EEUU desde el 1º de enero al 28 de febrero de 2021, la firma de investigación destaca los siguientes puntos:
1. Demanda de originales en el día de lanzamiento de Paramount+:
- Paramount+ se lanzará con una fuerte demanda de su serie Star Trek y sus dramas originales.
- Paramount+ tiene siete originales en el lanzamiento que se ubican en su categoría de demanda 'Excepcional' (promedio de mercado de 8x-32x), colocándolos en el 3% superior de todas las series de televisión por demanda.
- El hecho de que las tres principales series de la plataforma sean todas del mundo de Star Trek sugiere que el énfasis en Paramount+ como el hogar de la saga podría ser una estrategia ganadora, al igual que el uso de Disney+ de The Mandalorian y Star Wars: The Clone Wars para construir una base de suscriptores masiva.
Demanda en EEUU para originales de Paramount+:
Star Treck: Discovery: 26.1x
Star Treck: Picard: 17.0x
Star Treck: Lower Decks: 15.2x
The Twilight Zone (2019): 11.4x
The Good Fight: 11.3%
Tell Me a Story: 9.6x
The Stand (2020): 9.2x
Why Women Kill: 4.9x
After Trek: 2.4x
Strange Angel: 2.1x
2. Demanda de Paramount+ vs.Peacock Originals:
- Paramount+ está superando a Peacock de Comcast, en la demanda estadounidense de programación original.
- En comparación con los originales de Peacock, Paramount+ tiene el top cinco y siete de las ocho series originales más demandadas entre las dos plataformas.
- Paramount+ tiene siete series diferentes con una demanda "excepcional", en comparación con solo una para Peacock.
Demanda en EEUU para originales de Paramount+ vs. Peacock:
Star Treck: Discovery (Paramount+): 26.1x
Star Treck: Picard (Paramount+): 17.0x
Star Treck: Lower Decks (Paramount+): 15.2x
The Twilight Zone (2019). (Paramount+): 11.4x
The Good Fight (Paramount+): 11.3%
Curious George (Peacock): 10.6x
Tell Me a Story (Paramount+): 9.6x
The Stand (2020). (Paramount+): 9.2x
Brave New World (US). (Peacock): 6.4x
A.P. Bio (Peacock): 5.6x
3. Reactivaciones, reinicios y expansiones:
-Paramount+ ha elegido varias franquicias de televisión de gran demanda para reiniciar o expandir, dirigidas a muchas audiencias diferentes, desde anime, comedias de situación, dramas procedimentales y series infantiles.
-El éxito de CBS Criminal Minds se reiniciará. El programa actualmente atrae 36.5 veces la demanda de la serie promedio en EEUU, lo que lo coloca en el 0.2% superior de todos los programas por demanda. Teniendo en cuenta que ha estado fuera del aire durante más de un año y todavía está generando tanta demanda, es probable que el nuevo contenido de esta franquicia se expanda en su ya masiva audiencia.
- Avatar: The Last Airbender es otra franquicia que está lista para la expansión de la audiencia. El programa se convirtió rápidamente en uno de los diez programas más demandados en EEUU. Cuando debutó en Netflix el verano pasado, por lo que Paramount+ lograr que los creadores de los programas regresen a su red parece un movimiento inteligente.
4. Porcentaje de demanda de bibliotecas de contenido:
- Otra forma de ver el potencial de cualquier servicio de streaming es analizar las bibliotecas de contenido controladas por las principales empresas de medios públicos, incluidos todos los títulos que pueden recuperar una vez que expiren todos los derechos de licencia vendidos a terceros.
- En este sentido, Viacom se acumula bastante bien en su potencial a largo plazo, terminó solo apenas detrás de AT&T, pero muy por encima de Comcast y Netflix en la batalla por la demanda de contenido de la biblioteca.
- La estrategia de Paramount+ de duplicar la franquicia Star Trek mientras reinicia el contenido televisivo más antiguo y altamente solicitado, junto con sus diferenciadores en el espacio de deportes y noticias, debería colocarlo en el nivel medio de la competencia de streaming.
Porcentaje de demanda de bibliotecas de contenido en EEUU:
Disney: 20.0%
AT&T: 15.8%
ViacomCBS: 15.3%
Comcast: 10.6%
Netflix: 9.1%.