Amazon es un player único y muy diferente en el hipercompetitivo mundo del streaming. Su naturaleza, que nada tiene que ver con los líderes del sector, le da otra categoría: un gigante tecnológico con recursos prácticamente ilimitados y un amplio margen para ajustar, moldear y desarrollar un producto de streaming que no es ni remotamente esencial para el negocio central del grupo. Esa es la posición en la que se encuentra Amazon en este momento, según destacan en un nuevo reporte de Parrot Analytics, previo a la presentación de ganancias de la compañía.

No, el mayor minorista online del mundo no quiere gastar miles de millones de dólares cada año en streaming sólo porque las ventas de productos son su principal fuente de ingresos. Pero no hay duda de que Prime Video ha podido desarrollarse a su propio ritmo gracias a su red, compuesta por papel higiénico y ventas de comestibles. Ahora, la empresa está empezando a ver algunos resultados reales de sus pacientes esfuerzos en el entretenimiento, resalta el analista. 

ANÁLISIS DE PARROT

Ingresos por suscripción a Prime Video

• Entre el primer y el tercer trimestre de 2024, Prime Video sumó 4,44 millones de suscriptores para elevar su total global a 217,36 millones, según datos de Parrot Analytics Streaming Economics, solo superado por Netflix. 
• Lo más importante es que Prime Video cambió toda su base de suscriptores en cinco mercados clave a un nivel de suscripción sin publicidad, con efectos insignificantes en las tasas de abandono. La medida tuvo tanto éxito que Amazon la está implementando en al menos cinco mercados adicionales este año. 
• El beneficio adicional fue que obligó a Netflix a reducir los costes de publicidad para mantenerse al día. Empero, el beneficio principal es un aumento en los ingresos de la plataforma. Parrot Analytics midió US$8.890 millones en ingresos por suscriptores de Prime Video durante los primeros tres trimestres de 2024, un aumento del 26% en comparación con el mismo período en 2023. Los ingresos por suscriptores de Prime Video representaron el 1,9% de los ingresos totales de Amazon en el tercer trimestre de 2024. 

Prime Video: ¿Streaming de películas desde casa?

• Al observar la demanda total del catálogo de la plataforma, que mide tanto películas originales como licenciadas y series de televisión, Amazon logró superar a Max y Hulu en el segundo lugar en EEUU el año pasado, según Parrot Analytics. 
• Uno de los principales motores detrás de este crecimiento fue el salto en la cuota de demanda del catálogo de películas de Prime Video (del 6,8% al 10,7%), que superó a Netflix para convertirse en la biblioteca de películas más demandada en EEUU. 
• Amazon, que ya cuenta con el catálogo de películas SVOD más grande del país, aumentó su biblioteca de películas en un enorme 71,7 % a lo largo de 2024. A modo de comparación, Peacock disfrutó del segundo mayor aumento en el volumen de su biblioteca de películas el año pasado, con un 17,8 %. 
• En general, las películas son parte integral de la estrategia de Amazon Prime Video. Durante los primeros tres trimestres de 2024, las películas generaron el 36,3 % de los ingresos por suscripción de streaming medidos de la plataforma en ese período, según Parrot Analytics Streaming Economics . Esta participación en el mercado estadounidense es superada solo por la de Peacock durante ese intervalo. 

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