Streaming
Internacional
The Daily
Feb14,2023
The Stream 2023: Actionable Audience Insights for Brands, el informe anual de audiencia de Tubi, que proporciona información clave para las estrategias de marketing de streaming y televisión, destaca el crecimiento explosivo en el gasto publicitario de Connected TV (CTV, Televisión Conectada), y el liderazgo en streaming de los servicios VoD con publicidad (AVoD), en momento en el que los consumidores buscan reducir los costos de suscripción.
El reporte tiene un capítulo especial para el desempeño 2022 del AVoD de Fox Corporation y de su oferta gratuita de más de 50.000 títulos de 455 socios de contenido, además de su creciente oferta FAST curada vista por 1 de cada 5 usuarios AVOD en los últimos 12 meses. El tiempo total de visualización (TVT) de Tubi aumentó un 44 % año tras año (año calendario 2022 frente a 2021), con más de 5 .000 millones de horas transmitidas en 2022. La audiencia de la plataforma ha crecido superando los 64 millones de usuarios activos mensuales. Su audiencia sigue siendo joven y cada vez más diversa; las audiencias afroamericanas y LGBT crecieron más del 50 % en 2022, y el crecimiento de la audiencia superó el 25 % en cada nivel principal de ingresos familiares y la demostración hispana, según MRI. Además, el núcleo demográfico más joven de la plataforma sigue siendo fuerte: más de 1 de cada 3 (36%) usuarios del streamer tienen entre 18 y 34 años.
"A medida que los costos de suscripción continúan aumentando, casi 1 de cada 3 consumidores de streaming planea reducir el gasto en este tipo de servicios este año. Con los consumidores recurriendo a AVoD para complementar los servicios SVoD seleccionados, Tubi ofrece un entorno seguro para los anunciantes que buscan acceder a una audiencia de streaming cada vez mayor, joven, diversa y altamente comprometida", dijo Mark Rotblat, director de ingresos de Tubi.
HALLAZGOS Y TENDENCIAS
Los aspectos más destacados del informe completo (que se puede descargar aquí ) son los siguientes:
- El corte de cable continúa y la inversión en publicidad de CTV está en aumento: 3 de cada 4 consumidores están de acuerdo en que los AVoD son una alternativa práctica a la televisión por cable y satelital. A medida que la publicidad de CTV continúa creciendo, la financiación no proviene solo de presupuestos lineales; este año, una cantidad significativa de dólares en video digital, redes sociales, OOH y medios tradicionales se trasladaron a CTV.
- Los SVoD que limitan el uso compartido de contraseñas pueden aumentar la rotación: el 35 % de los consumidores acceden a los servicios de streaming de video digital de otras personas y el 45 % de los consumidores quieren acceder sin tener una cuenta. Los SVoD tienen como objetivo frenar estas pérdidas mediante el cobro de cuentas compartidas entre varios hogares, lo que se espera que aumente la rotación.
- El contenido y las recomendaciones efectivos impulsan la satisfacción del espectador: Tubi identificó cinco tipos de consumidores de streaming en su investigación. Desde los "buscadores de recomendaciones" hasta los "navegadores enfocados en géneros", todos comparten los mismos 3 impulsores de satisfacción: "una buena combinación" de contenido, recomendaciones efectivas y navegación fluida. Cuando se trata de facilidad de uso, la bara es más alta para AVoD: el 34 % de los consumidores esperan facilidad de uso en SVoD, mientras que salta al 59 % para FAST/AVOD.
- Los espectadores prefieren cargas de anuncios ligeras y formatos de anuncios estándar: el 51% de los usuarios está satisfecho con 6 minutos de anuncios por hora. Si bien los servicios de streaming experimentan con nuevos formatos de anuncios, Tubi descubrió que los consumidores prefieren actualmente los anuncios de video estándar a otros formatos, como anuncios de pantalla dividida, interactivos o de código QR.
- Las audiencias diversas e inalcanzables impulsan el gasto en AVoD: a medida que los anunciantes evalúan el estado de la transmisión de televisión, se dedican más dólares publicitarios que nunca a las compras de streaming: 4 de cada 5 anunciantes ahora consideran que la publicidad en el streaming de televisión es muy valiosa. El crecimiento en usuarios activos mensuales, la presencia de usuarios jóvenes y multiculturales y la capacidad de llegar a audiencias difíciles de encontrar se citaron como impulsores clave para la inversión publicitaria de AVoD.
En este reporte de Tubi, durante el primer trimestre de 2022, se encuestó a más de 3000 pop de EEUU que transmiten una hora o más a la semana con Qualtrics. En el tercer trimestre de 2022, Tubi encuestó a 2000 consumidores AVOD y SVOD con Magid, y a 4500 consumidores generales con Marketcast. La plataforma también analizó una serie de fuentes de datos propias y de terceros, incluida una combinación de MRI y datos autoinformados.
