La importancia del mercado argentino de televisión de pago para Turner Latin America es por todos conocida en la industria, tanto porque allí está su base de operación central (en Buenos Aires), el más grande centro operativo mundial del grupo fuera de su estructura operativa original en EEUU (Atlanta), como por lo que representa Argentina como laboratorio para la compañía en sus estrategias para América Latina.

Este jueves, la capital nacional fue escenario de presentación de los planes y estrategias definidas por Turner Internacional Argentina, la empresa de medios multiplataforma número uno del país, y de su controladora, Turner Latin America. No faltó nadie de la plantilla ejecutiva central de Atlanta y de la región. Como referentes principales, estuvieron Gerhard Zeiler, presidente de Turner International, encabezando el equipo llegado desde Atlanta y al que arribó desde Miami, y Whit Richardson, presidente de Turner Latin America.

No fue un Upfront de Ventas más. Tuvo por supuesto un fin de seducción por tratarse de marcas consolidadas para las numerosas agencias y anunciantes presentes, pero ante todo fue otra oportunidad de exposición de la línea elegida por el grupo en esta nueva etapa. En el escenario se quiso destacar, bajo el concepto Move forward. Move now (Muévete adelante. Muévete ahora), en qué anda Turner en este mercado en particular y cuáles son las novedades de corto plazo: transmisión del fútbol argentino, producciones originales, eventos en vivo, innovación y desarrollo de productos digitales.

Cada una de las presentaciones reflejó el proceso de transformación que está liderando Turner, lo que lo motiva y lo que se está impulsando desde la oficina de Buenos Aires, donde se emplean a más de 750 profesionales que trabajan para toda la región.

El evento tuvo la presencia de más de cuatrocientas personas, representantes de agencias de publicidad, clientes, autoridades de gobierno, prensa regional y talentos reconocidos de los canales del grupo. Como una muestra de la importancia del evento, estuvieron presentes dos de los políticos más populares de la Argentina, la actual gobernadora de la provincia de Buenos Aires, María Eugenia Vidal, y el gobernador de la ciudad de Buenos Aires, Horacio Rodríguez Larreta.

Tras un show de introducción, el periodista argentino Matías Martín fue el encargado de abrir la jornada para exponer su experiencia como conductor de la nueva señal premium, TNT Sports. Él es junto a Juan Pablo Varsky y Pablo Giralt, parte de un equipo estelar que comandará desde las próximas horas los análisis y comentarios sobre la primera gran experiencia de emisiones futbolísticas en directo en la TV paga castellanohablante.

El segundo bloque estuvo centrado en la estrategia de producción original, presentada por el flamante VP y Chief Content Officer General Entertainment, Tomás Yankelevich. El ejecutivo remarcó la decisión de Turner de ser una usina de contenido no sólo para la región, sino también para el mundo. Generación de contenidos de alta calidad técnica y artística, control de la propiedad intelectual, modelos flexibles y colaborativos de producción, desarrollo de nuevos talentos, variedad de formatos y multiplicidad de plataformas, fueron los ejes de su exposición.

En esta misma línea, Turner destacó el caso particular de Argentina, que en momentos en que las empresas dejaron de apostar por la ficción argentina, Turner encabezó producciones relevantes, de gran éxito de audiencia como Un gallo para Esculapio, La fragilidad de los cuerpos, El maestro, Historia de un clan y Signos.

En lo que respecta al clúster de Niños, Cartoon Network celebró por partida doble ya que este año festeja sus 25 años en Latinoamérica, mientras reafirma su puesto número 1 tanto en la región como en la Argentina, según la información de Kantar Ibope Media. En los tres últimos años, la señal, de acuerdo a la misma compañía de medición, ha liderado de manera ininterrumpida el ranking entre niños de entre 4 y 11 años con TV paga en América Latina. En Argentina, a lo largo de todo 2017, el canal se sostuvo en el primer puesto entre niños de 4 a 11 años con TV paga.

El encuentro incluyó también la presentación de Launchpad, liderada por Frank Kavilanz, SVP de Digital e Ignite. La tecnología data-audience desarrollada enteramente por Turner, fue diseñada para distribuir campañas de Brand Content a través de redes sociales, garantizando los volúmenes de reach, views e impresiones que cada marca persigue. En su exposición, Kavilanz detalló el valor agregado que esta plataforma puede aportar al anunciante.

Completaron la tanda de novedades, dos anuncios más que figuran entre los más destacados de la compañía en los próximos meses: el lanzamiento de videojuegos en la nube y nuevas producciones en Argentina para CNN en Español.

El cierre de la jornada estuvo a cargo de Bernardo Benedit, VP de Ventas Publicitarias de Turner Argentina para Cono Sur, Región Andina y Pacífico, quien volvió a remarcar la importancia de la Argentina como centro de producción de contenidos con proyección internacional, amplificada con todas las herramientas digitales de innovación que potencian la relación entre contenidos, audiencias y anunciantes.