La consultora especializada en medición de audiencias e investigación del consumidor, Nielsen, ha adquirido Gracenote, una compañía que suministra datos de entretenimiento por US$ 560 millones.

El acuerdo cerrado con Tribune Media, muestra la importancia que los datos tienen hoy en día en en una amplia variedad de fuentes de medios de entretenimiento.

Tribune compró Gracenote a Sony, hace tres años por US$ 170 millones, y se espera que la operación se cierre en el primer trimestre de 2017. Gracenote continuará operando en su sede en Emeryville, California., como una unidad de Nielsen, bajo la dirección del CEO, John Batter.

"Nielsen es un hogar natural para Gracenote. Ambas compañías tienen a la información de entretenimiento en su núcleo y han dado servicio durante años a las marcas mediáticas más importantes a nivel mundial. Reunir nuestros datos para conducir el descubrimiento y la puesta a punto con una visión profunda de Nielsen acerca de lo que la gente está viendo, escuchando y comprando hace una combinación formidable", señaló Batter.

Gracenote que comenzó en 1998 como CDDB, un sistema para identificar los CDs que los usuarios colocaban en sus ordenadores, actualmente ofrece información de referencia vía metadatos para plataformas de entretenimiento. El proveedor brinda un insight más detallado sobre el contenido que se utiliza en los medios online de entretenimiento.

La base de datos de Gracenote posee info correspondiente a más de 12 millones de películas y shows de TV, y un catálogo de 200 millones de pistas de música, que es utilizada por sus clientes como Apple, Comcast, DirecTV, Sony, Amazon, entre otros.

Nielsen se ha mostrado cada vez más interesado ​​en el seguimiento de los consumidores no sólo a través de los programas que miran y la música que escuchan, sino también a través de lo que compran. En un comunicado, Nielsen dijo que la incorporación de la tecnología avanzada de reconocimiento automático de contenido (ACR) de Gracenote, ayudaría a proporcionar a sus clientes, una comprensión más profunda del comportamiento del consumidor y "ofrecer una visión sin precedentes de la participación de la audiencia desde el descubrimiento hasta el consumo".

"Los metadatos y  la tecnología de reconocimiento de contenido de Gracenote, impulsa las interfaces de video, música y sistemas de información y entretenimiento en automóviles, en donde los consumidores interactúan todos los días", comentó Karthik Rao, presidente de Verticales Expandidos en Nielsen.