Una de las novedades de importancia en las últimas horas ha sido el reconocimiento por parte de uno de los gigantes de la industria de que incursionará finalmente, de forma amplia, en la arena OTT, y que buscará aprovechar integralmente sus activos y capacidades de producción. Bob Bakish, CEO de Viacom, ratificó que el grupo avanza con los planes de lanzamiento en EEUU de una nueva plataforma directa al consumidor en la búsqueda de llevar a otro nivel sus iniciativas de producción, tanto para sus propios desarrollos como para plataformas de terceros.

En la presentación ante analistas, la empresa reveló los resultados fiscales del tercer cuarto del año. En general, el desempeño trimestral financiero estuvo por arriba de lo esperado por los analistas.

OTT A LA VISTA

Bakish ya se había referido al proyecto de la plataforma online en febrero pasado cuando se presentó el detalle financiero correspondiente al primer trimestre. Ahora el CEO entregó más datos. La siguiente es su exposición textual sobre estos planes.

"En el frente directo al consumidor, estamos adoptando un enfoque multidimensional para asegurar el aprovechamiento al máximo de nuestros activos y capacidades para poder capturar así rápidamente las oportunidades en el ecosistema en evolución. El primer movimiento es el lanzamiento de una nueva plataforma D2C, a la que hemos hecho referencia anteriormente. Al mismo tiempo, seguimos una estrategia B2B2C creando productos D2C específicos que también se distribuyen a través de nuestros socios. Noggin de Nickelodeon es un gran ejemplo. Desde su lanzamiento en Amazon en mayo, hemos visto un crecimiento rápido de suscriptores para el producto de programación preescolar...

El último elemento de esta estrategia D2C es nuestra iniciativa de producción de Viacom Studio de 'cartera cruzada'. Este negocio de producción de contenido episódico global significativamente ampliado es la segunda área de oportunidad que quiero resaltar. Para ser claros, esto no se trata de la licencia mayorista de nuestro producto de biblioteca para players SVOD. Se trata del nuevo contenido de primera ejecución para las plataformas SVOD y otros terceros. El rápido crecimiento de los ingresos de Paramount TV es una clara evidencia de la insaciable demanda por contenido de video episódico premium. Pero ahora vemos una oportunidad mucho mayor y hemos puesto nuestra vista en construir con la producción de estudio un negocio de US$ 1.000 millones para 2020.

Es por eso que ahora hemos establecido unidades de producción de estudio en Nickelodeon, MTV y Viacom International Media Networks. En Comedy Central y BET se lanzarán en breve. El mandato de estas entidades es crear nuevo contenido original para clientes de terceros aprovechando la IP existente y la nueva, y ya está empezando a suceder. En junio anunciamos que Nickelodeon está licenciando la serie animada Pinky Malinky para Netflix en un contrato de varios años y por 59 nuevos episodios.

Al mismo tiempo, MTV Studios capitalizará una de las bibliotecas de IP más grandes de la industria de la televisión en el mundo dedicadas y relacionadas con la música, que hasta ahora no se había explotado. Pero no todo se reduce a Estados Unidos. Viacom International Studios está uniendo las amplias capacidades de producción de Telefe en Argentina y nuestra marca de comedias Porta dos Fundos en Brasil, con las marcas y capacidades de producción latinoamericanas de Viacom. Esto crea una máquina multilingüe que acelera nuestro posicionamiento como un líder mundial en la creación de contenido y distribuidor de contenido en español y portugués en EEUU, Latinoamérica y más".