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The Daily
Mar2,2026
La innovadora casa británica, Xicoia, primer estudio de talento de IA del mundo, fundada por la directora general de Particle6, Eline van der Velden, ha cerrado su primer fichaje ejecutivo importante: el experimentado ex Amazon Prime Video, Mark Whelan, se suma como director de Estrategia y Operaciones.
Whelan trabajará directamente con la CEO y responsable creativa del estudio para ampliar la ambiciosa visión con la que ella fundó la factoría, comenzando con la rápida expansión de la actriz IA, Tilly Norwood, y el lanzamiento de Tillyverse, un universo digital dinámico y en constante evolución en el que la personaje y una nueva generación de artistas generados por IA vivirán, colaborarán y desarrollarán sus carreras. Tilly es una actriz generada por IA que se conoció en el verano pasado y ya causó un gran revuelo en la industria. El lanzamiento de Tillyverse está previsto para finales de este año.
Con más de una década de experiencia en entretenimiento digital, redes sociales, comedia y estrategia de contenidos globales, Whelan se une a la empresa procedente del SVOD de Amazon, donde dirigió su expansión social en numerosos territorios y pasó seis años dando forma a la estrategia social a nivel europeo para grandes marcas como The Grand Tour y Clarkson's Farm. Durante su gestión, encabezó formatos innovadores en YouTube, uno de los cuales (De Knop) se convirtió en un Amazon Original, y desempeñó un papel clave en la ampliación de la participación de la audiencia en múltiples plataformas.
Antes de Amazon, Whelan se labró una reputación como productor de comedia en Third Leg Studios, donde escribió y dirigió sketches para un canal de YouTube galardonado que cofundó. Su trayectoria también incluye puestos de responsabilidad en el ámbito del video en Hollabox, Culture Trip y Your Life, así como un puesto de desarrollo inicial en Objective Productions. El profesional también trabajó durante un breve periodo de tiempo como productor en la empresa hermana de Xicoia, Particle6.
A pocos meses de la presentación de Tilly al mundo, este nombramiento marca el inicio de un periodo de rápida aceleración. Xicoia no solo está experimentando con el talento de la IA, sino que está creando propiedad intelectual a gran escala y redefiniendo cómo se crea, desarrolla y experimenta el talento en esta revolucionaria era de la inteligencia artificial.
Para Eline van der Velden, "Mark es un narrador brillante con unas habilidades poco comunes, y estoy encantada de que se una a Xicoia. Entiende la comedia, la creación de personajes, la IA, el comportamiento del público y la cultura digital, que es exactamente lo que Tilly, y la empresa en general, necesita en esta etapa. Juntos, estamos construyendo algo completamente nuevo. Tilly Norwood no es solo un personaje de IA, es una personalidad, una marca y una futura superestrella mundial con una narrativa cautivadora. Mark nos ayudará a crear y dar forma a cada capa de su mundo, desde su humor, su vida cotidiana y sus elecciones profesionales hasta cómo interactúa con sus fans en diversas plataformas. Todo promete ser atrevido, divertido, un poco caótico e imposible de ignorar".
"Convertirse en el arquitecto principal del Tillyverse es realmente una oportunidad única en la vida. La IA está evolucionando a una velocidad vertiginosa, y combinar la tecnología más avanzada con un pensamiento creativo ambicioso significa que en Xicoia no seguimos las reglas del sector, sino que las escribimos. Tilly ya tiene el impulso, la audiencia y la chispa cultural. Ahora estamos escribiendo su historia y construyendo su universo. Es una gran responsabilidad, pero increíblemente emocionante. Creo que el mundo se va a divertir mucho viendo lo que sucede a continuación", añadió Whelan.
Además de liderar el crecimiento de Tilly Norwood, Whelan dirigirá al equipo en el desarrollo de nuevos personajes de IA propios para su uso por parte de Xicoia y Particle6, y supervisará la creación de talentos de IA a medida encargados por terceros, lo que situará a Xicoia a la vanguardia del entretenimiento IA.
