NBCUniversal ha confirmado su plan de combinar los upfronts de NBC, Telemundo y las señales de TV paga propias en una única presentación que realizará el 16 de mayo en el Radio City Music Hall de Nueva York. En un movimiento aparentemente imprevisto, Linda Yaccarino, presidenta de Advertising Sales & Client Partnerships de NBCUniversal, unificará las novedades de la cadena en un único lanzamiento para cientos de anunciantes y compradores durante la semana de presentación de upfronts.

“Como compañía de medios, tenemos un incomparable despliegue de señales y plataformas digitales que llega a la mayoría de las audiencias a lo largo de todas las franjas horarias. Nuestro evento reflejará la manera en la que nos dirigimos al mercado como un portafolio unificado el cual le facilita a nuestros clientes hacer negocios con nosotros. No habrá un upfront tan grande y audaz como este”, comentó la ejecutiva.

Bajo la modalidad tradicional de presentación de los upfronts, el año pasado NBCUniversal logró negociar US$ 6.000 millones en anunciantes para la totalidad de su portafolio, principalmente gracias a programas deportivos como Sunday Night Football de la NFL y contenido de entretenimiento en formato late show.

Según lo destaca Variety, el enfoque de este año será en las audiencias y menos en las cadenas, resaltando las características demográficas del público que alcanzan los productos NCBU. La nueva estrategia responde a los cambios mundiales en los hábitos de consumo de contenido en la era del entretenimiento on-demand. Se espera que la presentación tenga una duración entre 90 minutos y 2 horas. La conducción central la tendrá la propiaYaccarino y contará con una introducción por parte de Steve Burke, CEO de NBCU. El upfront cubrirá señales de TV paga como Bravo, CNBC, E!, Esquire Network, Golf Channel, Sprout, NCB Entertainment, NBC News, NBC Sports Network, NBC Universo, Oxygen, Syfy, Telemundo Internacional y USA.