Amazon no se conforma con la incursión -nada titubeante, agresiva y propia de un líder- alcanzada hasta ahora en el terreno de la televisión. Por lo que ha trascendido en las últimas horas, está decidida a ir por mucho más. Bloomberg ha expuesto en la víspera la intención de la compañía de crear un propio servicio de televisión paga online en EEUU, con una multioferta de canales lineales, tanto broadcast como los temáticos de la TV por suscripción. Para ello, según la misma fuente, ya se ha acercado a los principales grupos propietarios de canales de pago del país, como Comcast, y de algunos de TV abierta como CBS, interesado en sus ofertas.

La jugada no parecería ser súbita. De acuerdo a personas cercanas a Amazon, a las que Bloomberg identifica como "cercanas al asunto", serían varios los meses en los que la empresa evalúa el negocio y conversa con conglomerados programadores de EEUU para mensurar los costes. 

La oferta de paquetes de canales online, parecidos o con alguna similitud a los de operadores tradicionales -DTH, cable o IPTV- como los de Comcast, Charter, Cablevision, U-Verse o DirecTV, no resultan una novedad. De hecho, ya hay otras compañías que buscan ofrecer o están experimentado con un servicio entregado a través de Internet, como son los casos de Sony Corp., Dish Network y Apple. La diferencia estaría en la velocidad con la que se mueve Amazon en las exploraciones: poco meses y a los hechos, apenas tiene la oportunidad.

El deseo de ir a disputarle terreno a los grandes de la industria no es nueva para el gigante del comercio electrónico. En los inicios del año pasado trascendió que consideraba ofrecer televisión en vivo, esta vez por otro reporte periodístico, el de The Wall Street Journal. 

Este trascendido llega con un precedente bien fresco: el pasado mes, Amazon Web Services (AWS) adquirió Elemental Technologies, la compañía nacida en Oregon, especializada en el procesamiento de video y la entrega para clientes tan diversos como la CNN y la NASA. La inversión hecha por Amazon habría superado los US$500 millones. Una vez concretada la adquisición, las dos compañías subrayaron que la operación "servirá para unir las soluciones para video de Elemental con la plataforma en la nube, para así proveer a las firmas de entretenimiento y mediáticas de un abanico de soluciones integradas".

"Elemental ha sido pionera en una serie de soluciones basadas en software para la entrega de contenidos multipantalla y de las más innovadoras ofertas de video del mundo...y nuevos servicios como televisión 4K televisión", como comentó el jefe de AWS, en el blog del grupo. No fue esa compra una decisión cualquiera: ambos venían trabajando juntos desde hace cuatro años, atendiendo la demanda de la industria de medios y de entretenimiento. 

La toma de control, en este caso, podría leerse como una movida más allá de la prestación a terceros, que ha caracterizado a Elemental. La empresa viene dándole servicios a líderes como ABC, BBC, Comcast, ESPN, HBO, Major League Baseball y PBS. Esa clientela le viene como anillo al dedo a esta flamante versión de la incursión en una oferta de TV paga online. 

Ni Amazon, ni los grupos de televisión citados como "en conversaciones" respondieron a las requisitorias periodísticas para confirmar o desmentir las versiones.