Streaming
APAC
The Daily
Dic6,2023
Las presiones económicas y la saturación en los mercados maduros han llevado el crecimiento del streaming a su nivel más bajo desde antes de que comenzara la pandemia en 2020, según nueva investigación de Ampere Analysis. Sin embargo, la región de Asia Pacífico ha sido más resiliente que muchos otros mercados. Aquí, economías diversas y de rápido crecimiento han respaldado avances generalizados en conectividad y ganancias en el ingreso disponible, impulsando el crecimiento del streaming. A finales de 2023, más del 40% de los suscriptores de streaming del mundo se encontrarán en Asia, según Ampere.
Maximizando la oportunidad
Los servicios de streaming en Asia Pacífico continúan ampliando sus catálogos para reforzar su posicionamiento en el mercado. Para evaluar cómo los servicios pretenden capturar este crecimiento, Ampere rastrea las estrategias de contenido en 30 plataformas locales y regionales de la región. Estas plataformas son diversas en tamaño y enfoque. Los principales actores locales con catálogos comparables en escala a los gigantes globales Netflix y Prime Video incluyen UNext y Hulu en Japón, HamiVideo en Taiwán y WatchaPlay de Corea del Sur.
La competencia por el contenido es feroz
La continua expansión del catálogo está respaldando el rápido crecimiento del mercado de streaming en la región. Las plataformas locales en Japón, especialmente UNext y Hulu Japan, han sido particularmente activas en el crecimiento de sus catálogos, agregando aproximadamente un 17% más de títulos en comparación con el año anterior. Las plataformas taiwanesas también han estado enriqueciendo sus ofertas, y MyVideo y KKTV agregaron contenido nuevo en el último año, en su mayoría favoritos locales y regionales. En septiembre de 2023, MyVideo ofrecía 9.000 títulos a los espectadores y KKTV 4.800. Y aunque los catálogos de las plataformas indias han crecido de manera menos significativa, las plataformas locales aún dominan el mercado, y algunos servicios locales ya tienen grandes catálogos y volúmenes de suscriptores, como Disney+ Hotstar y Eros Now, aunque la reciente pérdida de los derechos de distribución de IPL ha perjudicado a la base de suscriptores de Disney+ Hotstar.
Perfeccionar la estrategia de contenido es clave para competir en un mercado tan concurrido.
Aunque la escala es buena, no existe una estrategia única para el éxito en este mercado diverso, destaca el reporte. Por ejemplo:
- Los espectadores de vídeos más jóvenes en Asia tienden a sobreindexar géneros menos convencionales. Por ejemplo, los jóvenes de 18 a 24 años de la región tienen un 25% más de probabilidades de disfrutar del anime y un 19% más de probabilidades de disfrutar del terror que el promedio. Pero incluso dentro de los grupos demográficos no existe una tendencia universal: el anime se disfruta ampliamente en Filipinas y es muy popular en Japón, pero no obtiene tan buenos resultados en Australia e India.
- Las actitudes hacia el contenido local e importado también varían. Los consumidores de China, India, Japón y Corea del Sur prefieren programas y películas de producción local, mientras que los de Filipinas, Indonesia, Malasia y Tailandia ven con más frecuencia contenidos en idiomas extranjeros.
- La estrategia correcta de subtitulado y doblaje es imprescindible para cualquier plataforma de streaming en la región para atender mejor la demanda de contenido importado. Los indonesios tienen la mayor preferencia por los subtítulos, mientras que los consumidores tailandeses prefieren programas y películas doblados.
“A medida que la región de Asia Pacífico continúa representando una sólida oportunidad de crecimiento y el contenido producido localmente gana popularidad fuera de la región, los streamers tanto locales como internacionales están preparados para invertir más en la creación y adquirir contenidos en la región. Para ganar audiencias en este mercado saturado, es importante adaptar el contenido a las preferencias y patrones de visualización de cada país. Las plataformas deben complementar el contenido generalizado y ampliamente disfrutado para atraer audiencias más amplias, con géneros de nicho emergentes para atraer a espectadores más jóvenes. La combinación adecuada de contenido subtitulado y doblado garantizará que el público se mantenga interesado y estimulará el crecimiento futuro”, explicó el analista senior de Ampere Analysis, Tingting Li.
