The New York Times ha reconocido finalmente que abrazará de lleno la aplicación de medios sociales Snapchat, de Snap Inc., cada día más popular entre los más jóvenes. Con el anuncio queda formalizada la creación de una edición diaria que estará disponible próximamente en Snapchat Discover, el canal en donde los editores ingresan contenido para los usuarios, disponible inicialmente en EEUU, Australia y Canadá.

La novedad, que saldrá lunes a viernes, estará basada en su popular informe matinal que brinda un resumen de las noticias del día, diseñado para ayudar a los lectores a prepararse para su día. No se ha informado la fecha exacta del lanzamiento.

"Estamos viendo un enorme interés por parte de las audiencias más jóvenes por la clase de periodismo digital inteligente y visual, por la que el Times ha sido conocido. Y Snapchat es un lugar ideal para llegar a ese público. Al final del día, nuestro objetivo es asegurarnos de que nuestro periodismo llega a la audiencia más amplia posible y que siga el rápido crecimiento que hemos visto en nuestra base de suscriptores leales, crecimiento que viene en gran parte de llegar a nuevas audiencias en otras plataformas", dijo Kinsey Wilson, VP ejecutivo de Productos y Tecnología en The New York Times Co.

Lanzado a comienzos de 2015, Discover es una pestaña dentro de la app principal Snapchat, en la que se ofrece contenidos de formato largo y videos de compañías de medios, comisariada y diseñada específicamente para la plataforma. En junio de 2016, los usuarios pudieron suscribirse a editores específicos como BuzzFeed.

El lanzamiento le abre a The New York Times un acceso a los más de 150 millones Snapchatters que utilizan la aplicación todos los días. Según datos de Nielsen, brindados en un comunicado, Snapchat tiene un alcance del 41%, diariamente, entre los usuarios de 18-34 años de EEUU. En comparación, una cadena de TV estadounidense promedio individual, sólo alcanza el 6% del mismo grupo demográfico.

"The New York Times es una de las principales fuentes del mundo para la información autorizada y creíble, los mismos valores que construimos en Discover. Estamos encantados de que los Snapchatters pronto tendrán acceso diario al brillante periodismo y fuerte perspectiva editorial que el Times trae a la cobertura de los temas más importantes que enfrentamos", comentó Nick Bell, VP de Contenido de Snap Inc.

Se ha destacado desde el diario que tanto su equipo como la plantilla de editores de Discover, tendrán la independencia editorial de las ediciones producidas para Snapchat.