Tras un 2020 que se vio afectado por la pandemia del Covid-19, los mayores benefactores han sido los servicios de streaming gratuitos basados en publicidad que están viendo incrementar sus ambiciones en nuevos negocios como es el caso de Tubi de Fox. Con una combinación de películas antiguas y reposiciones, la plataforma atrajo millones de usuarios nuevos, lo que le permitirá  comenzar a financiar programas originales, según subraya un reporte de Bloomberg.

            El floreciente mercado de servicios de streaming gratuitos con publicidad vio a Tubi elevarse con una base de clientes que creció a 33 millones de personas en septiembre del 2020, mientras que su visualización aumentó 58%.

            Personas familiarizadas con los planes reportaron que Tubi, en este comienzo, se concentrará en películas originales, pero que en materia de series de TV podría llegar a gastar hasta US$4 millones por episodio. El listado de primeros programas todavía está siendo negociado entre la compañía y los anunciantes. 

            En el marco de una conferencia de inversión, el director financiero de Fox, Steve Tomsic, discutió la idea de hacer originales considerando que la compañía lo analizaría de manera “rentable”. De acuerdo a datos brindados por el ejecutivo, el servicio generará US$ 300 millones en ingresos publicitarios este año fiscal, y eso podría ascender a US$ 1.000 millones en los próximos años.

            Tubi no es el único AVoD que está pensando en sumar programación original, ya que Roku y Pluto TV de ViacomCBS, ven la inversión como una forma de atraer nuevos usuarios y generar ventas publicitarias adicionales, destaca Bloomberg.

            En el caso de Roku, que fabrica STBs junto con su propio servicio, ya ha comenzado a financiar programas. La compañía adquirió programas originales para su canal de la biblioteca del difunto servicio de streaming, Quibi; además de contratar a ex ejecutivos de programación de la fallida compañía.

            Por otro lado, Pluto TV ofrece canales en vivo dedicados a James Bond o los viejos reality shows, con lo que ha crecido rápidamente su base de usuarios en un 80% en 2020, llegando a 43 millones de personas en todo el mundo.

            A pesar de estos puntos a favor, la programación original es costosa lo que puede dificultar su uso en servicios pequeños en términos de ingresos. Por ejemplo, las plataformas de video como Vimeo y Vudu no competirán en el mercado de contenido original, sumándose inclusive YouTube, que llegó a reducir su inversión en series originales, optando por seguir con la tarifa generada por el usuario.

            Todos estos servicios tratan de seguir los pasos realizados por los gigantes del streaming pago, como Netflix y Hulu, que comenzaron ofreciendo reposiciones y programas con licencia y ahora dependen en gran medida de las series originales para atraer a nuevos clientes y fidelizar a los que ya tiene.