Cada vez más cercano se encuentra el lanzamiento del servicio de video online de Comcast, que contendrá contenidos de socios de renombre disponible para sus set-top boxes Xfinity X1 y en la web para los que no están suscritos a Comcast. Según Business Insider, Watchable, el nombre provisorio de la gran novedad, también llegará a los dispositivos Android e iOS, en los próximos meses. El nombre registrado como marca en 2014, podría cambiarse antes del lanzamiento.

Los proveedores de contenidos que se habrían asociado al nuevo servicio incluyen a Vox y Buzzfeed; los sitios de comedia y estilo de vida como AwesomenessTV, Refinery29 y The Onion; sitios de noticias como Mic y Vice; así como marcas de legado como NBC Sports.

Parte del acuerdo con los socios implicaría que suban el contenido de video original sin licencia a Watchable para los usuarios de streaming bajo demanda.

El objetivo del servicio sería aumentar la retención de sus clientes a través de los decodificadores, en vez de que cambien a dispositivos de streaming. Al estar Watchable disponible en X1 (que tiene previsto desplegarse en 22 millones de hogares para 2017), Comcast ganaría un importante número de espectadores potenciales, atrayendo a nuevos anunciantes que se destacan en el mundo online.

Además, la compañía quiere generar ingresos adicionales por publicidad de video digital, dado que los dólares de publicidad están pasando de la TV tradicional al internet, según fuentes familiarizadas con el asunto. "Comcast es actualmente el mayor vendedor de anuncios de video en EEUU. A medida que las plataformas se desplazan a lo digital, Comcast no quiere perder su cuota de mercado, pero si lo están perdiendo por YouTube y Facebook".