Adobe y comScore anunciaron una alianza estratégica global para proporcionar nuevos insights en el comportamiento de consumo de medios de audiencias digitales.

El anuncio fue hecho este martes a través de un comunicado, en el marco del Adobe Summit que tiene lugar hasta el jueves en Las Vegas.

Esta nueva alianza entregará medición de audiencia de video y contenido publicitario, consistente y multi-dispositivo, proporcionando insight de avanzada sobre comportamiento de visualización de consumidores a los fines de mejorar la planificación y compra de medios.

A través de este acuerdo, comScore incorpora las nuevas Métricas Certificadas Adobe, datos de censo digital estandarizados, alimentados por Adobe Analytics, en su paquete de producto Cross Media, Audiencias y Publicidad. Adobe, en tanto, integrará datos de audiencia de comScore, incluyendo demografías, para clientes del Adobe Marketing Cloud.

“Con las marcas más grandes del mundo, incluyendo las diez mayores compañías de medios en el Adobe Marketing Cloud, Adobe está en el centro de la medición de audiencia y en una posición única para ayudar a resolver uno de los puntos de fricción más grandes de la industria”, dijo Jeremy Helfand, VP de Adobe Primetime. “Esta alianza permitirá una compra y venta de publicidad más inteligente y creará la confianza y credibilidad necesarias para apoyar la convergencia de las experiencias lineal y digital”.

“comScore está redefiniendo la medición multi-plataforma para entregar métricas independientes y confiables que los dueños de contenidos y anunciantes buscan desde hace mucho tiempo”, dijo a su vez Serge Matta, CEO de comScore.