Más y más consumidores poseen televisores con capacidad para Internet, pero no todos estos televidentes están usando los dispositivos a su máxima capacidad. Según eMarketer, tres de cada diez de estos televisores no están realmente conectados a Internet, poniendo al OTT y otros servicios fuera de su alcance.

NPD Group informó que, en el segundo trimestre de 2015, 46 millones de hogares estadounidenses tenían un televisor conectado. Pero sólo el 69% de estos aparatos se conectó a Internet. Esa cifra ha aumentado considerablemente desde 2013, cuando menos de la mitad de todos los televisores con capacidad para Internet estaba conectada. Esto implica millones de televisores que son utilizados exclusivamente para ver televisión en forma tradicional, lo que los vuelve inalcanzables para los anuncios de video digital.

Una investigación de la Asociación Nacional de Publicistas (ANA, por sus siglas en inglés) y BrightLine encontró que el 71% de los comerciantes del lado del cliente financiaron a la televisión conectada o los anuncios de video OTT de los presupuestos tradicionales de televisión. Aún así, hay poco peligro de que los anuncios clásicos desaparezcan mientras que el gasto de TV sea destinado a publicidades que apoyen el contenido de video digital destinado al hogar. Según ANA y BrightLine, casi la mitad de los anunciantes encuestados había movido menos de 1% de los presupuestos de televisión a video OTT.