Probablemente a propósito, es decir con la intencionalidad de provocar el sentimiento, Amazon ha dejado alelado al mercado. Este jueves ha enviado a la prensa una invitación para el próximo miércoles, el primer miércoles de abril, en Nueva York, en la que dice, nada más, que dará a conocer la “actualización” de su oferta de video. En estos casos, pocas palabras siempre promueven muchas conjeturas. Es lo que sucedió inmediatamente. La gran mayoría se decantó por lo que están esperando desde hace un tiempo de la compañía: Amazon, aseguran, presentará su invento de video streaming, ni más ni menos que esa suerte de caja mágica en pequeño, posiblemente en forma de minimodem como el de Chromecast o el de Roku, o con un diseño estrafalario que diste de los de su competencia. Sea cual sea la forma del dispositivo, lo que supone esta mayoría es que será “el gran anuncio” de un grupo que da la talla para competir con gigantes tipo Google u Apple, o Netflix.

Los presentimientos son variados. El que más resuena, a partir de una información publicada por The Wall Street Journal, es que se trata de un servicio de streaming de televisión y música gratuito, con un modelo de negocios basado en publicidad.

En la actualidad, Amazon.com ya está ofreciendo un servicio de video y programación, Prime, por US$100 al año. ¿El anuncio enterrará este servicio y hará resurgir uno nuevo?

Cuando esta información de WSJ se viralizó por cada rincón, la propia empresa salió al cruce, molesta, negando lo publicado y pidiendo retoques al informe.

La invitación no menciona ningún anuncio de hardware, ni da pistas siquiera para corazonadas, pero un convite tan impreciso, al estilo Steve Job, mueve a hipótesis de todo tipo y tamaño, hasta las más disparatadas. Se sabe, porque la propia compañía lo ha reconocido, que se trata de en un dispositivo de transmisión de TV, con piloto diseñado en 2012. Que supuestamente iba a poner en marcha una operación en la temporada navideña de 2013. Nada ocurrió, sin embargo.

Amazon invirtió en 2013 alrededor de US$ 1.000 millones para adquirir contenido y producir programación original. En el artículo de WSJ, el autor conjetura que una iniciativa del grupo en el video online esconde un gran interés por la venta publicitaria.

Amazon, cita el reporte, ha construido silenciosamente un servicio para la colocación de anuncios en sus propios sitios y en otros. ¿Hay allí un filón? Si se echa mano a estudios de mercados, recientemente, eMarketer ha expuesto que sí lo hay.

Más allá de las suposiciones, nada hay en firme. Nada está claro, ni siquiera la forma en que Amazon entregaría el contenido con publicidad a los usuarios. Las personas que sirvieron de fuente a WSJ advirtieron que Amazon podría retrasar indefinidamente el proyecto o modificarlo a instancias de preocupaciones financieras o preocupaciones generadas por los pasos que están dando o por dar sus competencias.