Instagram TV (IGTV), la nueva plataforma visual de la red social, ha sido rápidamente adoptada por diversas marcas de noticias siguiendo la estrategia de captar a un público más joven. Lanzada el 20 de junio, la solución permite realizar streaming de videos más largos (hasta 60 minutos) dentro de la aplicación.  

La necesidad de medios clásicos de llegar a nuevas audiencias se ve presente en diversos players de la televisión que han elegido IGTV como la BBC News, ITV News y Sky News, como así también magazines: Vice, The Economist, Vogue, Fact Magazine, NME, Esquire y Exposed Magazine. 

El contenido en los canales de Instagram TV debe ser grabado verticalmente para adaptarlo a la forma en que las personas "realmente usan su teléfono", indica la red de compartición de imágenes. Además, los videos pueden ser de cualquier duración, a diferencia del límite de un minuto establecido para los videos publicados en las Stories. 

En un reporte de Reuters sobre noticias digitales, las redes sociales fueron más usadas frecuentemente que los medios impresos para noticias, con un 6% de los adultos británicos diciendo que ellos usaron Instagram para noticias en la semana pasada. Con el número de personas que usan Facebook disminuyendo y sus algoritmos son ponderados por las noticias, el informe señaló que los editores se están mudando a otras plataformas "en un intento por volverse menos dependientes de Facebook". 

Los ejemplos de medios lo vemos en grandes marcas como la BBC que ya ha publicado varios videos en sus canales. Un video de BBC Stories, que sigue la lucha de una mujer con el síndrome de ovario poliquístico, ha tenido alrededor de 60,000 visitas y 60 comentarios después de una semana  en la plataforma IGTV. Esto se compara con las 1,000 vistas que normalmente publican los videos publicados en el feed de BBC Stories Instagram. 

Al estar en una fase inicial, IGTV  se convierte en un lugar donode se puede construir sobre el trabajo de formato largo original que se tenía con series como las ITV News Originals. 

"Nuestro objetivo principal para lo digital es llegar a nuevas audiencias, en nuevas plataformas con nuevos tipos de contenido, de modo que cuando se lanzan productos como IGTV, estamos en una buena posición para adaptarnos a nuestro contenido alrededor de la plataforma", declaró Stephen Hull, jefe de Digital de ITV News. 

ITV busca reutilizar los programas actuales para adaptarse al nuevo formato, pero también planea producir contenido original especialmente filmado para el nuevo video. "Esto podría incluir sesiones informativas diarias más largas", añadió Hull. 

Finalmente, magazines como The Economist también están buscando producir películas y documentales para IGTV, que busquen romper con lo tradicional del medio impreso: hasta ahora incluyen un corto de diez minutos sobre ecoturismo y protección del océano. 

"Este año nos hemos concentrado realmente en la creación de interesantes historias de Instagram, y estas han demostrado ser un fuerte controlador de tráfico para el sitio web", explicó Ria Jones, redactora de medios sociales de Economist.