Streaming
EEUU
Brenda Bernal
Abr27,2021
Nielsen Streaming Video Ratings, es el nuevo servicio de Nielsen que brinda visibilidad de la audiencia total junto con información demográfica avanzada de la audiencia mediante la plataforma de streaming al lado de los ratings de la TV lineal. Armados con esta visión holística del tiempo total de televisión, los compradores de medios pueden tomar decisiones más informadas sobre sus inversiones publicitarias, mientras que los vendedores pueden evaluar mejor la competencia y comprender la composición de la audiencia para monetizar mejor su contenido premium.
A medida que el consumo de visualización continúa cambiando en los servicios lineales y de streaming, es fundamental para el negocio, destaca Nielsen: “tener una visibilidad completa de las tendencias de la audiencia en la TV lineal, el video a pedido (VOD), los servicios de streaming por suscripción y con publicidad, e información demográfica de la audiencia, como la raza/etnia, ingresos del hogar, tipos de dispositivos dentro del hogar y ubicación”.
Nielsen Streaming Video Ratings permitirá a los creadores de contenido, estudios, plataformas y anunciantes saber qué demostraciones están interactuando con el contenido, dónde pueden estar las oportunidades de contenido, qué plataformas están ganando impulso (y por qué) y qué categorías generan la mayor participación.
La compañía estima que entre los hogares que pueden stremear, la participación ha pasado del 18% al 25% en solo un año, un aumento de siete puntos porcentuales en un comportamiento que continúa viendo la adopción de la audiencia y un mayor uso. Este tipo de cambio de audiencia es aún más agudo cuando se analizan ciertas edades y datos demográficos étnicos, conocimientos cruciales que todo el ecosistema de medios debe comprender al crear, otorgar licencias, comercializar e incluso lanzar talentos de contenido.
La solución brindará información sobre cuánto comportamiento de streaming ocurre en la pantalla del televisor, cómo se comparan los distintos proveedores de streaming, qué dispositivos se utilizan para stremear y cómo transmiten los diferentes grupos de audiencia.
Por ejemplo, según la nueva herramienta entre los hogares que son capaces de stremear, Netflix ahora representa aproximadamente el 7% del tiempo total en el televisor. Además, un tercio de los hogares con capacidad de streaming acceden a entre 3 y 4 servicios SVOD por mes, pero casi la mitad de los hogares también utilizan un servicio VOD con publicidad (AVOD).
Más allá de SVOD y AVOD, el streaming lineal, como las aplicaciones vMPVD, también se han convertido en una opción de contenido popular y viable para el consumidor, resaltan los datos descubiertos a través del servicio SVR de Nielsen.
"Para 2024, se estima que las plataformas de streaming habrán acumulado 210 millones de suscriptores, lo que representa un número asombroso de consumidores y un cambio importante en los hábitos de los medios", expresó Kevin Rini, VP sénior de Gestión de Productos en Nielsen.
Rini resaltó que ahora más que nunca, es importante que los clientes tengan una comprensión clara del panorama del streaming, tanto desde la perspectiva del programa o del contenido como desde una visión macro del consumo de la audiencia que tiene en cuenta el uso total de plataformas de streaming comparables a la televisión lineal.
“Nielsen Streaming Video Ratings hace precisamente eso: completa nuestro conjunto de soluciones de streaming y brinda una vista completa del consumo de streaming y la demografía avanzada de la audiencia. Ayudará a cualquier empresa a comprar, vender o invertir en medios para tener una idea clara del impacto de estos cambios en los consumidores".
