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EEUU
The Daily
Ago18,2015
Una investigación de Futuresource Consulting en EEUU, Reino Unido, Alemania, Francia, Australia y Canadá reveló que la televisión tradicional sigue siendo una de las opciones favoritas de los consumidores, pero que los servicios OTT son cada vez más populares debido a su más amplia disponibilidad.
El reporte Living with Digital identificó que televisión en vivo, ya sea paga o libre, sigue siendo la opción principal para casi dos tercios de los encuestados en los territorios analizados. En Francia, por ejemplo, esta proporción llegó a las tres cuartas partes, en comparación con el 59%, tanto en EEUU como en el Reino Unido.
Aunque el costo fue citado entre los encuestados como la razón principal o secundaria para dar de baja la TV paga, en todos los territorios los encuestados también mostraron su lealtad a las suscripciones premium de TV paga, con más de un tercio pagando paquetes de películas y más de dos quintas partes haciendo lo mismo con los deportes.
El analista informó que el 40% de los estadounidenses y el 20% de los británicos encuestados utilizan Netflix. Además, señaló que Amazon Prime Instant Video sigue en constante crecimiento, con el 23% de los encuestados en EEUU y el 10% en el Reino Unido adquiriendo su servicio.
Futuresource también encontró que la televisión conectada está cada vez más establecida en estos países, con poco más de dos tercios de los encuestados accediendo a servicios de música o entretenimiento de video, al menos, una vez a la semana, frente al 63% en el ciclo anterior. Curiosamente, según el analista, el 30% de los propietarios de televisores conectados en EEUU también acceden a servicios en su aparato todos los días.
El video domina el mercado en relación a los televisores conectados y el consumo de contenidos, con un 83% de los encuestados consumiendo todos los formatos de video, frente al 80% del ciclo anterior. En ese sentido, la mitad de los encuestados, entre 16 y 25 años, tiene suscripciones de VOD y SVOD por medio de aplicaciones de TV conectadas.
“Los DMA (Digital Media Adaptor) casi se han duplicado en EEUU y los países europeos analizados. En términos de propiedad total de DMAs, el 15% de los encuestados, uno de cada cuatro en el segmento 26 a 35 años y un tercio de los suscriptores de Netflix, tienen un DMA integrado en sus dispositivos”, dijo David Sidebottom, analista principal de Entretenimiento de Futuresource. “Google Chromecast en particular, ha estimulado el crecimiento en todos los mercados cubiertos, con una participación en la propiedad de DMA de 30%. El 62% de los usuarios de DMA accedió a video pago en ellos (76% en EEUU), el 80% los utiliza, al menos, una vez por semana, y un cuarto todos los días”.