Turner Latin America ha desvelado un extenso estudio sobre la performance de sus contenidos en las redes sociales, que la posiciona sólidamente en los primeros puestos: su portafolio posee 104 millones de fans en sus feeds de América Latina y niveles de engagement superiores al promedio de cada plataforma.

En cuanto a términos de alcance, las cifras de audiencia que acumula Turner en las redes sociales la sitúan segunda, detrás de la pantalla de la TV lineal, donde su portfolio de canales se ubica líder entre los grupos de TV paga de la región.

Asimismo, el nivel de engagement de los contenidos de la compañía en redes sociales se encuentra por encima de los benchmarks regionales, según un informe realizado en los meses de enero a mayo del 2018 y en conjunto con Socialbakers, firma especializada en plataformas de social media analytics. El estudio analizó la métrica de “engagement” que relaciona la cantidad de interacciones por cada 1000 fans por posteo, en las distintas plataformas de redes sociales considerando las cuentas de medios de la región.

En el caso de Facebook, el engagement descrito es de 0.44 vs 0.27 del benchmark, es decir un 67% más alto. En Twitter, para los handles de Turner el engagment es de 0.39 vs el 0.02, es decir 20 veces más alto. Y en Instagram, el valor es de 14.33 vs 3.03 de benchmark, es decir casi 5 veces superior.

Las cifras demuestran el interés de las distintas audiencias por los contenidos del publisher premium, lo que es un espaldarazo para la estrategia desplegada por Turner en el terreno digital.

Analizando en términos de marcas, CNN, es una marca particularmente convocante en las redes sociales de América Latina, que registra en Facebook 12.1 millones en su cuenta de CNN en Español y más de 1 millón en CNN Chile. En Twitter sobresale 16.7 millones y 2.8 millones, respectivamente. Incluso en Instagram, las cifras se destacan con 2.7 millones de fans en CNN en Español.

Por su parte, TNT registra sus cifras más altas en Facebook con 9.8 millones de fans en TNT LA y 3.1 millones en TNT Brasil, destacándose en Twitter con 2.3 millones en su cuenta regional.

Cartoon Network sobresale no sólo en Facebook sino también en Youtube. En Facebook, a los 4.7 millones de fans de CN LA, se suman 2.2 millones de CN Argentina, 2.1 de CN Brasil y 3.4 de CN México. En Youtube, la marca infantil también registra un gran volumen de fans, con 3.1 millones en CN LA y 2.3 millones en CN Brasil. 

Warner y Space son otras dos marcas que se destacan en Facebook, con Space LA (4.7 millones de fans) y Space Brasil (1.1 millón); mientras que Warner LA supera los 5.9 millones y en Brasil alcanza los 3.3 millones. Turner tiene a su cargo las operaciones, programación, ventas publicitarias y marketing de Warner Channel.

“Turner ofrece a los anunciantes la posibilidad de extender el alcance de sus campañas más allá de la pantalla de TV, así como también la oportunidad de fortalecer la efectividad del mensaje a partir del alto engagement que sus audiencias tienen con sus contenidos en las redes sociales. Una combinación de los dos atributos más importantes del medio: la escala de audiencia y el engagement que se posee con la misma”, resaltó la compañía en un comunicado.

Teniendo en cuenta las necesidades del mercado, desde el año pasado Turner ofrece a sus anunciantes, Launchpad, una solución publicitaria basada en big data que aplica específicamente a redes sociales. La herramienta de análisis y de activación de contenidos para las marcas busca optimizar el poder de los contenidos de la compañía en redes sociales, combinando datos en tiempo real, análisis y visualización de big data, para sustentar la creación y distribución de contenido relevante para las marcas de los anunciantes.