El sector del streaming de TV gratuito con publicidad (FAST, en inglés) ha aumentado en los últimos meses y de hecho, cuando se trata del conocimiento y uso de FAST, casi el 80 % de los propietarios de Smart TVs conocen los canales FAST y el 55 % los usa para descubrir y disfrutar de contenidos premium de TV.

            El nuevo informe FAST(s) and Favorable The TV Viewers’ New Channel Of Choice de LG Ads Solutions muestra que con nuevos servicios de streaming surgiendo casi todas las semanas acompañados de diferentes niveles de tarifas de suscripción, los consumidores están sintiendo el drenaje de sus cuentas bancarias. ¿La solución? Probablemente, sean los canales FAST. Los FAST pueden cambiar el juego al proporcionar a los consumidores contenido atractivo y de primera calidad a un costo cero.

            El reporte, realizado con Leflein Associates, encuestó a 1500 adultos estadounidenses de hogares CTV para examinar la adopción, las actitudes, el uso y las percepciones de los canales FAST por parte de los consumidores.

            La actitud hacia la publicidad se ve directamente afectada por si un espectador está viendo contenido en un canal FAST o TV por cable/DTH: el 76 % de los encuestados estuvo de acuerdo en que las pausas publicitarias parecían más cortas en canales FAST vs. TV por cable o DTH. Similarmente, el 69 % consideró que era cierto que los anuncios en FAST eran más relevantes y específicos que los anuncios por cable o DTH. A través de los Canales FAST, las marcas pueden llegar espectadores altamente comprometidos que tienen más probabilidades de prestar atención a comerciales.

            De los espectadores de canales FAST del estudio, el 58 % se identificó como hombre, mientras que el 45 % tenía entre 35 y 54 años. Esto se compara con el 36 % de los suscriptores de TV por cable/DTH.

            Se encontró que el ingreso familiar promedio para los espectadores de canales FAST es de US$ 75,000 por año, lo que significa que este grupo tiene un mayor poder adquisitivo en comparación con otros grupos de audiencia. Un poco más de las tres quintas partes de los televidentes regulares de canales FAST tenían empleo y el 45 % completó un título universitario.

            Además, casi dos quintas partes tenían niños menores de 18 años en el hogar (en comparación con otros espectadores), lo que permite, según LG Ads Solutions, que las marcas enfocadas en padres/niños se dirijan a estas audiencias de manera más eficiente en FAST que en otras plataformas de visualización.

            En lo que respecta al tipo de audiencias que miran los canales FAST y el contenido que más les interesa, el estudio encontró que los espectadores regulares de FAST estaban en el mercado de productos tecnológicos como smartphones, accesorios tecnológicos, computadoras y consolas de juegos, entre otros. Por lo tanto, los convierte en una audiencia muy viable para los anunciantes que se encuentran en el espacio de tecnología de consumo, considera LG Ads Solutions.

            De los usuarios de canales FAST encuestados, el 64 % dijo que probablemente compraría un teléfono móvil en los próximos 6 meses, mientras que el 61 % probablemente compraría otros accesorios tecnológicos, como auriculares, parlantes y controladores. Estos números fueron más altos para los televidentes de FAST Channel que para los televidentes de TV por cable o DTH.

            Finalmente, las audiencias de canales FAST se sentían más cómodas con los anuncios dirigidos a ellos en comparación con los espectadores regulares de TV por cable o DTH. El 40 % de los encuestados dijo que prefería ver anuncios centrados en productos/servicios para los que están en el mercado y el 34 % dijo que aprecia los anuncios personalizados según sus deseos y necesidades.

            “Utilizando datos de terceros y tecnología ACR disponible en Smart TVs OEM como LG, las marcas pueden descubrir dónde, dentro del panorama televisivo, se pueden encontrar audiencias relevantes y dirigirse a ellas, en consecuencia”, indicó el informe.