El video mató a la estrella de radio, pero podría ofrecer un salvavidas a Twitter.

De acuerdo con un reporte de Reuters, basándose en analistas del mercado, el video puede ser visto como salida viable a un presente algo chato de la compañía, aunque el proceso habrá de demandar tiempo.

Twitter reportó este martes su crecimiento de ingresos trimestrales más bajo desde que se lanzó al mercado bursátil en 2013, con una base de usuarios que apenas creció un 1% en el período de tres meses cerrado en junio.

Las acciones de la empresa cayeron este miércoles cerca de un 14%, aniquilando unos US$ 1.700 millones de valor de mercado.

Según el informe de Reuters (Twitter’s video push seen taking time to fast-forward growth), más era lo que se esperaba hace un año, cuando el co-fundador Jack Dorsey retornó a la compañía, primero como presidente ejecutivo interino y más tarde como CEO permanente. Desde que asumió su rol interino en julio, Twitter perdió casi la mitad de su valor de mercado.

La red del pajarito ha dejado en claro que ve al video como el camino a seguir.

“Nos hemos convertido en una plataforma video-céntrica. El video es ahora el formato de aviso número uno en términos de ingresos para Twitter”, ha dicho el COO Adam Bain en teleconferencia.

Sin embargo, Twitter ha de afrontar duras batallas para ganar parte de mercado, con contendientes de fuste como lo son la ya consolidada plataforma YouTube de Google, o incluso la nueva herramienta Facebook Live de Facebook, Instagram y la aplicación Snapchat.

Algunas iniciativas recientes en Norteamérica ponen en resalto la estrategia de Twitter: acuerdos de video con importantes ligas deportivas como la National Football League, National Basketball League, Major League Baseball y la  National Hockey League.

“La línea gerencial en los últimos dos trimestres va decididamente a agregar contenido de video y comenzar a esbozar un business case”, dijo Michael Graham, de Canaccord Genuity, en una nota a clientes.

“No obstante -agregó- creemos que habrá un duro trabajo y probablemente lleve algún tiempo antes de ver expandir contenidos e ir al mercado por anunciantes de video”.

Canaccord Genuity rebajó su rating de las acciones de Twitter de “buy” a “hold”. Si bien “hold” (mantener) es mejor que “sell” (vender), ciertamente es peor que “buy” (comprar), lo que habla del declive de la compañía pero también de cierta expectativa abierta.

¿Será el video esa salida hacia futuro?

El reporte de Reuters contiene la opinión de otros varios analistas sobre este punto.