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The Daily
Jul31,2020
Turner, la empresa perteneciente a WarnerMedia, desarrolló para Hasbro y su marca Nerf “Nerf House”, una iniciativa de contenido digital innovadora y con alcance en toda Latinoamérica de la mano de Cartoon Network. Si bien el concepto de 'Nerf House' se desarrolló en EEUU con estrellas de fútbol americano, es la primera vez que se realiza en América Latina, adaptándolo al deporte favorito de la región, el fútbol tradicional, y realizándolo con un jugador de élite.
En este caso, se trata de un contenido 100% digital, desarrollado enteramente en este periodo de obligado confinamiento por la pandemia del Covid-19, que incluye a Marcelo Vieira, astro del fútbol brasilero e internacional, popularmente conocido como Marcelo, el famoso defensor del Real Madrid. Para hacerlo posible, se creó un campo de entrenamiento dentro de su propia casa, ahora denominada Nerf House, en donde el famoso futbolista entrena al mismo tiempo que se divierte, incorporando los lanzadores de Nerf en pruebas de destreza y habilidad, a lo largo de 5 desafíos. De esta manera, el deportista debe superar retos que van desde crear un “3 en línea” con los balones y los dardos, dominar una bola que sirve como objetivo de su oponente o mismo impactar balones en la ropa que se encuentra colgada en una soga.
Mientras que el rodaje se hizo cien por ciento en la casa del futbolista en Madrid, la producción y post producción fue desarrollada por el equipo de Turner Miami.
Mariana Pecanha, directora del equipo de Content Partnerships de WarnerMedia, asegura que fue un gran logro haber podido crear una oportunidad para darle una solución a Hasbro. “Una gran parte de nuestro desafío fue llevar a cabo la producción de manera remota, coordinando cada paso del proceso para poder subir un episodio por semana en las cuentas de Instagram y Youtube de Cartoon Network Latinoamérica y Cartoon Network Brasil. Si esto es difícil en circunstancias normales, durante una pandemia es un reto más que intenso”, apuntó.
El proyecto en formato miniserie incluye 6 episodios, el primero de los cuales fue presentado a la audiencia el pasado 19 de junio. El contenido es amplificado a través de múltiples plataformas digitales. Orgánicamente, cada episodio completo se emite en los sitios de Cartoon Network Latinoamérica y Cartoon Network Brasil, además de las cuentas de la marca en Youtube e Instagram. También están en las cuentas de Youtube e Instagram TV de Marcelo Vieira. El contenido es también promocionado orgánicamente a través de stories en las cuentas de Instagram y Facebook de Marcelo, cada una direccionando al retailer de Nerf y a los episodios completos en Youtube.
Paralelamente, toda la campaña es amplificada por Turner en las redes sociales de Cartoon Network Brasil y Cartoon Network Latinoamérica a través de su herramienta Launchpad, direccionando a los episodios en Youtube y al e-commerce de Nerf.