Yahoo! Inc., llegó a un acuerdo por la compra  de la plataforma de publicidad de video, BrightRoll Inc, por alrededor de US$ 640 millones en efectivo, lo que fortalecerá su capacidad para vender avisos de video en tiempo real a comerciantes.

La adquisición sustenta el impulso comprador de la CEO, Marissa Mayer, para poder contrarrestar el declive de los precios de los anuncios publicitarios en internet y la desaceleración de su crecimiento.

"Al igual que con cada adquisición, hemos sido extremadamente reflexivos acerca de nuestro enfoque para el espacio de publicidad en video. Esta adquisición acelerará el crecimiento de ambas empresas, podemos ayudar a la escala de BrightRoll, e incluso a más anunciantes a nivel mundial y que pueden aportar su enorme plataforma ofrecida a los anunciantes de Yahoo", dijo Mayer en un comunicado.

BrightRoll, es una compañía especializada en la publicidad programática, rentable con ingresos que exceden los US$ 100 millones este año. La plataforma sirve a muchas de las más grandes marcas y agencias, incluyendo 87 de los AdAge Top 100 anunciantes de EEUU; y planea continuar ofreciendo sus productos y servicios después de la adquisición, mientras mantiene cerca de 400 empleados.

"Aquí en Yahoo, el video es una de las mayores oportunidades de crecimiento, y BrightRoll es un ajuste excelente, estratégica y financieramente atractiva para nuestro negocio de la publicidad de vídeo", dijo Mayer en un comunicado.

Se espera que la adquisición esté terminada en el Q1 de 2015, en donde combinará el inventario de publicidad de video móvil y de escritorio premium de Yahoo, con las relaciones editoriales y la plataforma programática de BrightRoll.

Mayer ha sido fuertemente criticada recientemente por su estrategia de adquisición, ya que la empresa lucha con poco crecimiento en los ingresos. Uno de los mayores críticos ha sido el inversionista activista Starboard Value, que cuestionó el liderazgo de Mayer. La CEO respondió afirmando que las adquisiciones de Yahoo, han ayudado a agregar usuarios a la vez que señaló a su mayor adquisición, la compra por US$ 1.100 millones de Tumblr, como fuente de crecimiento de los ingresos de este año.

La empresa estadounidense logró un aumento de 1 % en sus ingresos trimestrales con un fuerte impulso de su división móvil, quitándole algo de presión a Mayer, para lograr revertir el desempeño de la compañía.

Por otro lado el CEO de BrightRoll, Tod Sacerdoti, declaró: "Estamos muy, muy orgullosos de lo que hemos logrado y construido en los últimos ocho años. Pero tenemos aspiraciones grandiosas, y creemos que esta relación realmente ayudará a acelerar el logro de nuestra visión".